看电视
近年来，电视媒体一直被广告业界唱衰，与此同时，随着互联网技术的成熟广告形式正在逐步增加。广告主如何选择媒体？电视媒体影响力到底有多大？我们在大数据中寻找答案。
文
击壤哥
来源
击壤洞察
电视被唱衰
广告主不知如何选择媒体
近年来，电视媒体一直被广告业界唱衰，常用“电视开机率下降”“电视收视率低迷”“多屏时代，电视将死”“15亿撬动亿，OTT凭什么撼动传统卫视广告主地位”“碎片化时代，广告投放路在何方”等等新闻字眼来证明电视媒体大势已去。
同时，随着互联网技术的成熟，门户网站、视频网站的不断壮大，社交媒体纷纷崛起，自媒体也顺应市场趋势，广告形式逐步增加。广告主如何选择媒体？预算怎么分配？也成为广告主最苦恼的问题。
电视整体品牌数量下滑
互联网行业反其道而行之
面对如此复杂的广告市场环境，广告主选择放弃电视广告，导致电视广告品牌数量逐年下滑。
电视硬广品牌数：上半年电视硬广品牌数量（个）与下半年硬广品牌数（个）对比下降了9%；
电视软广品牌数：上半年电视软广品牌数量（个）与下半年软广品牌数（个）对比下降比例高达16.3%；
软硬广品牌数量的减少，无疑激化了电视媒体之间的竞争。
当电视广告被唱衰、预算被削减、整体市场陷入低迷情况下，互联网产品反其道而行之，加大电视媒体广告宣传；
互联网硬广品牌数不断增加：年全年个品牌，年全年个品牌，上半年个；
互联网软广品牌数稳步增加：年全年个品牌，全年个品牌，年上半年78个品牌。
在各行业内容合作品牌数量对比中，年上半年互联网行业品牌数量占整体行业16%，位居第一。
互联网行业大品牌青睐电视内容合作
年—年上半年共有个互联网品牌与电视节目进行了内容合作，在互联网品牌内容合作节目数量TOP10中，新浪位居第一，合作节目数量高达档，腾讯、百度位居第二、三，合作数量分别为档、39档。网易、天猫在内容合作上不断发力，年上半年分别合作了12档、8档电视节目。
互联网行业巨头借势电视媒体
实现全面突破
年1月27日
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