撰文/刘丹如董雨晴
编辑/王晓玲
进入八月下旬，年第二季度的财报季如约而至。相比电商平台的热火朝天，以广告为主要营收的互联网公司们在“倒春寒”之后，又感受了一波“立秋凉”。年8月19日，微博发布第二季度财报，总营收为4.亿美元，较上年同期增长1%。净利润是1.03亿美元，同比下降27%，扣除期内完成的万美元的投资相关减值，净利润与上期基本持平。上个季度，微博就因增速放缓，第二季营收指引低于市场预期而股价大跌，至今市值目前只有95亿美元，与巅峰时期的亿美元差距极大。紧跟在微博后发布财报的百度境况同样不容乐观。根据8月20日凌晨百度发布Q2财报，其总营收.26亿元，同比增长1%，而百度核心营收（搜索服务与交易服务的组合）为.4亿元，同比下滑2%，尽管靠着爱奇艺会员、云计算和智能设备的增长，百度及时按下了第一季惨跌.8%的刹车。但好在坏消息之后，还跟着好消息。第二季度，微博月活跃用户达4.86亿，比上一季度增长了万，日活用户也比上一季增长了万，创下四个季度以来最大增幅。而百度在及时止损的同时，释放出了更多的积极动向，比如手百日活突破2亿，以及8月以来，投资知乎，收购果壳，提升了搜索和信息流的内容质量。数据来源：微博财报广告收入一直支撑互联网行业的半壁江山，暗战一刻都没有停歇，今年尤其暗潮汹涌。不容乐观的财报季
百度发了一份喜忧参半的财报。8月20日凌晨，百度发布年Q2财报，总营收.26亿元，同比增长1%。百度核心（搜索服务与交易服务的组合）总营收为.4亿元，同比下滑2%。网络营销营收亿元，同比下滑9%，环比增长9%。其它营收为71亿元，同比增长44%，主要得益于爱奇艺会员、云计算和智能设备的增长。一跌一涨，大盘算是稳住了。Q2的营业利润为2.33亿元，比去年同期的54.22亿元下滑96%，运营利润率仅剩1%。百度核心的营业利润则为21.09亿元，同比下滑69%。非美国通用会计准则下，百度Q2的营业利润为19.55亿元，比去年同期下滑了70%，运营利润率为7%。百度核心的运营利润为34.85亿元，同比下滑55%。最后，Q2归属于百度的净利润为24.12亿元，去年同期则为64.02亿元。可见，百度的盈利能力也开始遭遇拷问。总体来说，对这份财报无须过度忧虑。相较于年Q1的上市以来首份亏损财报，Q2的净利润止住了亏损转为盈，这证明自年5月股价高点来一直走下坡路的百度迎来了转折点。但与此同，受整体广告行业影响带来的营业压力依旧较大，百度营收几乎无增长，广告业务营收有小幅下滑，其它业务营收增长又把这部分补齐。百度已经意识到了事态严峻。在财报发布后的内部信中李彦宏说道，“搜索是百度的根基，是百度的核心价值”，他说，面临严峻的外部挑战以及疲软的宏观环境，公司自上而下推动了一系列颠覆性变革，“这些变革带来阶段性阵痛，更将带来积极而深远的影响，让百度走得更稳、更远”。现在，新的移动生态就是百度的希望。年Q1财报发布的同一时间，李彦宏便宣布原负责搜索的百度高级副总裁向海龙辞职，由做出feed产品的沈抖接任搜索公司总裁职位，宣告百度向移动生态正式转型的开始。据IT桔子，过去两个月，百度先后投资了果壳网、凯叔讲故事、知乎等企业，对优质内容持续加持，夯实内容生态，以稳固扶持信息流业务。同时，百度还投资了基于小程序生态提供商家服务的有赞。百度CFO余正钧在财报电话会上表示，“如果我们认定这个投资目标产生的营收会比我们所花费的成本更大，我们就会加大投资”。截至年一季度接近千亿美元市值的高点，百度总市值已跌至亿美元上下，市盈率为15.58。相比之下，阿里的市盈率为31.25，腾讯的市盈率为27.25.目前，这已经是百度的价值低点。就在百度发布年Q1业绩后，百度股价上扬8%，股价重回美金以上。主业营收放缓的不止是百度。据微博年Q2财报，微博Q2总营收为4.亿美元，较上年同期增长1%。Q2的净利润是1.03亿美元，同比下降27%，主要是期内完成的万美元的投资相关减值，按照非美国通用会计准则，微博的净利润与上年同期持平。其中广告和营销营收为3.亿美元，与上年同期持平。增值服务营收亿元，增长8%。主要源于第四季度收购直播业务产生的营收，但该增长被游戏营收下降所抵消了。总体来看，微博的财报可以用“表现平平”来概括。还有几个数据，截至6月，百度APP日活1.88亿，同比增长27%，智能小程序月活2.7亿，环比增长49%。年6月，微博月活达到4.86亿人，同比净增万人，移动端月活跃占比94%，平均日活2.11亿人，同比净增万人。从用户数据上看，百度和微博的表现都不错，实现了较大增长，但这并没能拯救广告业务营收增长的乏力。同样在8月20日发布的年Q2财报的爱奇艺，在线广告服务业务营收22亿元，较上年同期减少16%。一周前，在腾讯发布的年Q2财报中显示，腾讯的网络广告收入为亿元，同比增长16%。Q2的广告环比增长得益于电商和网络教育行业的广告需求旺季。而社交及其他广告收入为人民币亿元，同比增长28%，主要原因是广告库存及曝光量提升，例如转载请注明：http://www.0431gb208.com/sjszlff/760.html
