新春伊始，万象更新，多家机构对年国内广告市场总体增长给出了相对乐观预期：其中电通公司发布报告称年中国广告市场将增长6%，WPP群邑给出的增长率预测是9.2%。仅从数字看，广告增速仍将快于GDP增长，而这符合一贯趋势。但是两家机构对国内电视广告市场增长的预测却相左：电通公司给出的预测是4.2%负增长，群邑预测则是4%正增长；如果将两家数据综合，大致就是说年我国电视广告规模或将徘徊不前。中国电视从传统模式转向融合发展的这几年，挑战巨大，阵痛不小；市场营销机构对电视广告市场发展前景的不确定性判断主要源自两方面原因，一是电视观众仍然显现不断流失态势，二是网络视频对电视内容的持续挤压让电视内容品牌失去溢价优势。从传媒价值链五要素即内容、渠道、终端、营销、用户之间的相互关系分析，电视媒体近几年在内容比较优势和用户触达优势方面的削弱十分明显，而网络和算法技术的革新则推动渠道、终端和营销全面转向互联网化。这些变化对电视的影响，既可以理解为电视式微，显然也可以定义为电视转型。从以上两家机构的预测数字观察，国内业界对电视广告市场的界定和分析仍主要局限于电视台和电视频道主体，沿用了传统的惯性的视角，是基于电视式微逻辑的，并没有将互联网对电视广告增量所带来的显著影响考虑进来。但是电视转型已无处不在，我们有必要重新校准对电视广告市场认知的视角。最近看到美国有一项关于流媒体视频广告市场分析的调查报告，将媒体平台区分为联网电视（CTV：ConnectedTV）、桌面电脑（Desktop）、移动端应用（MobileApp）和移动端网页（MobileWeb）等四种，相当于对大中小屏及其视频应用做了平台类型区分。调查数据显示，年前三季度全美流媒体视频广告播放量（VideoAdImpressions）中，联网电视占比最高，为37%（移动端应用、桌面电脑和移动端网页分别占比23%、22%和16%）。这份调查报告还透过视频广告完播率指标（VCRs：video
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