面对零售电商市场的迅猛发展和激烈的竞争环境，我国许多零售电商企业仅仅是昙花一现，根据电子商务研究中心发布的报告显示到年接连有许鲜、拉手网、有范以及迷你生鲜等几十家零售电商企业相继倒闭。
究其原因在于他们没有找到适合自己的盈利模式以及发展策略，不能为企业带来持续性的利益，实现真正意义上的长期盈利。很多企业为了抢占网络零售市场而盲目地发展，没有考虑盈利模式的可行性以及持续性.
忽视了企业的盈利周期、用户的获取成本、平台运营、供应链建设等问题，简单地以扩大销售额为目标，导致企业在实际运营线上平台时出现持续亏损进而资金链断裂，最终企业倒闭的状况。
根据目前零售电商行业的种种现状，需要对我国的零售电商企业盈利模式进行一个研究，企业若想长远发展下去是必须要寻找到一个适合自身的盈利模式，才能在市场竞争中长期处于不败之地。
一、财务评价
在针对盈利模式做财务评价的时候，要对企业的盈利性做出衡量，主要从收入和现金流两个方面进行盈利分析，要考虑企业未来的利润走向，所以要对收入的增长率、利润增长率等指标进行
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