真人秀节目本土化研究
摘要：近两年来，各大卫视纷纷推出各种形式的真人秀类节目，但是随着真人秀类节目的泛滥，越来越多的问题也开始暴露出来，很多节目也开始走下坡路，甚至已经停播，造成这些问题的原因有哪些呢?如何应对这些问题?本文以最近十分火热的相亲类节目入手，从多个角度解析这种现象，寻找解决的办法，探究我国真人秀类节目的出路。了解目前中国引进真人秀的弊端，对问题进行分析与改进，对未来的发展方向提出建议。对近年来我国的引进真人秀进行分析汇总，我国真人秀节目处于转型和上升的关键时期，但也存在着一些弊端，只有仔细钻研，打造出更加贴近国人的生活与审美的节目形式，在引进的同时加以创新，才能打造出好的综艺节目。
关键词：综艺节目；真人秀；本土化；策略
引言
随着中国电视市场的日益壮大，国外的综艺真人秀、电影、电视剧，以及培养出的一系列偶像团体都广泛地被中国大众所熟知和喜爱。一时间，中国的各大电视台也看准了商机，纷纷购买制作权，湖南卫视引进的来源于美国的《超级女声》、浙江卫视播出的来源于韩国的《奔跑吧兄弟》、东方卫视《极限挑战》、江苏卫视《真心英雄》等等，国外引进国内的真人秀节目都获得了巨大的成功。真人秀类节目最早出现在西方，荷兰的《老大哥》被认为是真人秀节目的鼻祖。《老大哥》节目年9月16日在荷兰首播时，观众多达万人。截至当年10月30日，约有三分之二的荷兰人看过这个节目。美国CBS的《幸存者》播出的第二周，即成为全美收视率排名第一的节目。这些节目至今还保持着相当不错的收视率，可以说是真人秀类节目的成功范例，后来也有许多节目效仿，但却始终无法超越。
一、真人秀节目发展概述
（一）电视真人秀节目的起源
从20世纪中期开始，真人秀电视节目在欧美兴起并迅速产生广泛影响。但这种节目并非横空出世，而是经历了相当漫长的发展过程。20世纪50年代，美国电视荧屏上出现了《美国家庭滑稽录像》《这是你的生活》等节目。年美国公共广播公司电视台制作了《一个美国家庭》的专题节目，并追踪拍摄了一个家庭在一年内的真实生活：年美国有线音乐台又推出了《真实世界》，7名20多岁的青年男女住在一起，摄像机24小时跟踪拍摄了他们的起居生活。但这些节目在当时都没有多大影响。直到年10月由荷兰的艾德莫(Endemol)公司推出的《老大哥》栏目以及此后美国哥伦比亚广播公司(CBS)推出的《幸存者》、法国电视六台(M6)推出的《阁楼故事》等节目的出现才真正引起电视受众的广泛 每一个民族在其漫长的历史发展过程中，都会有一些东西一代代地积淀下来，并不断地丰富，使之成为与其他民族区别开来的标志，这就是民族文化。文化的不同体现在每一个民族的日常生活、娱乐、思维等方面的表现形式也不同。因此，我们在制作电视节目时，应当突出我们的民族特色。只有具有了民族性，才具有世界性。西方真人秀电视节目所遭受的批评，与节目中存在的几个元素有关。即性、隐私、残酷竞争和博彩，其核心是“窥私”，而这些元素正是西方真人秀电视节目获得高收视率的保证。但我们的意识形态、文化传统和观众的审美习惯与欧美不同，因此，我们只能从中国受众的文化意识出发，从“窥视别人的隐私”到与真人秀一同参与、体验节目所设定的环境与空间，让他们在这个空间里，真实地体验生活。“体验”，主要是志愿者如何充分发挥自己的主观能动性适应陌生的领域。在现实生活中，每个人有不同的生活经历，也正因为这种不同，才使得每个生命个体，都或多或少地存在着遗憾。个体只能充当一定的角色，行使一定的职能：真人秀节目为那些渴望梦想的人，提供了实现自己愿望的平台。
（二）真人秀节目的品牌化
因为电视节目的品牌就是电视文化的象征。湖南卫视旗帜鲜明地向“中国最具活力的电视娱乐品牌”迈进，它旗下的《超级女声》就是最好的例证。作为一种市场化很强的电视节目，真人秀电视节目一直对品牌相当重视。西方成功的真人秀电视节目大都形成了自己的品牌。真人秀电视节目要想在国内取得成功，也得树立和创造自己的品牌，在这方面已取得成功的是湖南卫视的《超级女声》和央视的《梦想中国》和《金苹果》。就国内的真人秀电视节目而言。品牌的形成需要通过系列化的连作方式来实现。栏目化是真人秀电视节目树立品牌的一种重要手段。
（三）真人秀节目的系列化
在系统理论中，系统具有开放性特性：系统只有不断地与外界环境进行物质、能量、信息交换，才能得以向上发展，这也是系统得以稳定存在的重要条件。电视节目不是孤立存在的，它不仅存在于一个频道系统中，还存在于更大的传媒生态圈中。电视节目除了可以利用本节目、本频道进行自我宣传之外，还可以主动出击，广泛地与其他平面媒体、电视媒体、网络媒体进行良好互动，从而实现自身传播价值的最大化。系列化的连动方式，不仅可以通过多种方式获得收益，而且有利于形成和扩大节目的影响。当代电视节目已经告别了单打独斗的时代，处于电视节目系统的层层架构之中，面临全新的系统视野。同时电视节目生产也已经告别了自产自销的年代，处于从策划、制作到营销的市场化生产链之中，成为一项系统工程，而贯穿于电视节目生产全过程的电视节目创新已经不再是即兴、零散、个体的活动，而是上升到了科学、系统、全局的层面，成为一项系统创新。中国文化有着较强的化合能力，历史上的多次文化交流最终都被汉文化加以“本土化”改造。
三、中国对韩国真人秀节目本土化移植存在的问题
（一）模仿成分多，缺乏创新
湖南卫视的《我们约会吧》与江苏卫视的《非诚勿扰》，其创意和形式都是模仿英国的一档交友类节目《takemeout》，《takemeout》是英国Fremantle公司的一档国际经典电视交友节目，湖南卫视于年12月份引进购买了其在中国地区的独家专有版权，并推出本土化节目《我们约会吧》，之后江苏卫视随之推出了形式类似的《非诚勿扰》，两家电视台还因为版权问题产生过一些纷争。本身就不是原创的节目形式，再加上后来越来越多的电视台争相效仿，于是各大电视台相继推出各种形式的相亲类节目，如山东卫视的《爱情来敲门》、浙江卫视的《为爱向前冲》，这些节目虽然在形式上略有改动，但却都只是一些小修小改，缺乏创新成分，观众易产生审美疲劳，加上已有湖南卫视和江苏卫视的成功范例在先，后来者便很难突破，造成尴尬的局面。《RUNNINGMAN》是韩国SBS电视台在《星期天真好》单元推出的大型户外竞技真人秀节目，这档节目获得了巨大的成功，到目前为止已经播出了七年的时间，在全亚洲都有着极高的人气。在韩国，《RUNNINGMAN》已经播出了多期，每次都有新玩法，每次都有新节目，嘉宾之间的互动也都充满了新鲜感。然而，中国版的《奔跑吧兄弟》已经在国内播出了四季，口碑却在一路下滑。原因是中国版的制作，大部分直接照搬了韩国的原节目，连固定嘉宾在节目中的人物设定，“能力者”李晨、“周五情侣”郑恺、Angelababy以及“监狱常驻人口”陈赫、王祖蓝，这些也都一一与韩国版对应，这种“老梗翻新”的做法，也令观众难以接受。在韩国的综艺节目中，即使是在语言不通的情况下，单靠这些打在屏幕上的后期特效，也总是能够将观众逗得哈哈大笑。然而，中国的综艺节目在后期的制作上并没有达到这种效果，反而显得枯燥冗长。江苏卫视的综艺节目《我们相爱吧》，也同样是一档由国外引进的综艺节目，这档节目由明星扮演假想情侣，进行假想的情侣生活。这本来应该是一个充满温馨与浪漫的节目，但是，由于制作单位后期制作的硬伤，使得整个节目看起来尴尬乏味，剪辑十分拖沓，破坏了整个节目的节奏和完整性。
（二）作秀成分多，缺乏真情实感
电视传播机构通过收视率来了解受众和竞争对手，以提高传播的针对性和有效性，并以此为依据销售时段，获取相应回报。广告主和广告商也需要根据收视率评估时段价值并选择性购买。于是，很多节目为了提高收视率，便拼命在节目中加入一些噱头，很多参加节目的选手都是按照节目制作单位为其写好的剧本来“演出”，作秀意图很明显，观众似乎只是在看电视剧的改编版，很难从中发现真挚的情感，缺乏真情实感的节目自然无法引起观众的情感共鸣，尤其是某些相亲类节目的嘉宾身份本身就令人怀疑，例如某个在节目中自称“富二代”的男嘉宾，却在网上被人认出是某高校一名家庭条件极普通的学生，这样的情况导致很多观众对节目的真实性产生了怀疑，也自然无法很好地融入到节目所营造的情感氛围中去。而这些嘉宾、主持人把庸俗挂在脸上、放在嘴上、打在屏幕上，庸俗固然是社会中某些真实的写照，但电视作为聚光灯、照妖镜，无形之中就把这种庸俗、低俗放大到了极致，因此就不仅仅是庸俗、低俗了，而是恶俗。无论是当年大热的《情书》，还是如今具有超高人气的《RUNNINGMAN》，每一个嘉宾都非常努力、认真，没有丝毫的偶像包袱，在游戏中敢拼、敢抢，十分入戏。41岁的刘在石，能顶着恐高症跳下蹦极台；池石镇在室外的泥潭、水稻田、游泳池对抗，从来都是亲自上阵；金钟国因为录制节目满身是伤，每次身上都贴满胶带；宋智孝作为韩国殿堂级女神，可以素颜出镜，揪头发打架跟男生体力对抗摔跤拳击……在国外备受 从它诞生的那天起，真人秀节目就一直是一种荣耀与争议并存的节目形态。如何用好这样一把双刃剑，对国内电视工作者来说也就是如何走好真人秀的本土化之路。由井柏然执笔，湖南卫视才女吴梦知撰写的诗一般的文案，从开播伊始，便受到了广泛的好评。在网络中，井柏然的手写微博以一手好字和正能量的感悟，备受大家喜爱，在节目中，井柏然继续发挥这一优势，将吴梦知精心熬制呈现给观众的“鸡汤”一一亲手写下，再经过节目组精心的后期制作，出现在了节目的画面中，配上美轮美奂的景色，显得别有意境。微博上，名为“小井手写鸡汤”的话题更是博得了大批网友的
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