有数据表示，现在的网络用户只有21.1%去主动浏览广告，23.6%是属于被动浏览，中国的网民中只有30%的受众认为网络广告是值得信任的。因为中国的网民平均每周要接收到17.35封垃圾邮件，其中流氓广告横行，欺诈点击更是损人不利已，每年造成将近10个亿的损失。企业也因为欺诈点击造成了很多客户的流失，尽管搜索引擎商看上去对此并没有掉以轻心而是动用了相当的技术力量对恶意点击进行屏蔽和过滤，但从业界的反馈来看收效甚微，这个痼疾的存在成为点击付费广告挥之不去的硬伤。美国咨询公司ClickForensics的研究表明，在搜索引擎广告中，有14%的点击量为欺诈性点击。年搜索引擎营销专家组织的调查显示，全球42%的搜索引擎广告主声称他们是欺诈点击的受害者。
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