「娱乐的世界，用营销来说」受疫情影响，电影电视产业快速转型，不断尝试新的节目形式与播出模式，比如大家熟知的《囧妈》牵手今日头条，尝试贺岁片免费在线首播，在没有春节档的春节，成为第一个吃螃蟹的电影作品，乘上流媒体的快车暖热了疫情之下一颗颗焦虑的心。继《囧妈》之后，智能音箱国民品牌小度于2月10日携手湖南卫视云综艺节目《天天云时间》，成为独家冠名赞助商。这是继《向往的生活3》、《亲爱的客栈3》之后，小度再度深耕综艺领域，首次大胆尝试云综艺节目，随新颖的节目形态将智能家居生活体验带给千万家庭。一家影视上市公司负责人给第一财经记者算了一笔账，按照视频网站对网络大电影的分账策略，独家上线的网络大电影在6个月的付费周期内，其单次有效点播（观看时长超6分钟）给予片方的分成为2~2.5元；若非独家，则为0.5~1.5元。常态情况下，一部成本3亿元的大制作院线电影，若要在视频网站平台实现正向收益，需要点击量至少在3亿次以上，付费点击量在1.5亿次以上。假设《囧妈》选择付费模式上线，根据欢喜传媒的公告，《囧妈》制作成本为2.17亿元，最初与横店影业签订的保底协议中横店影业还需承担1.5亿元的宣发费用，由此《囧妈》单部影片的总成本约为3.6亿元。若以2.5元最高分账比例进行核算，《囧妈》若在网络端实现盈亏平衡，需要在6个月内实现付费用户的1.44亿次点击。有投行分析师认为，“按照年春节《囧妈》已经实现的6亿次播放来看，未来视频平台直接以付费点播形式推出大制作的院线电影，其产业链的价值分配和商业模式已经具备可行性。”与囧妈选择头条一样，高效快速的投放决策在互联网行业成为新的趋势。大型晚会、影视综艺等高密度、高流量的营销场景，是厂家“秀肌肉”的必争之地。作为国内首屈一指的人工智能硬件品牌，小度通过各类“出圈”营销，成长为千万家庭的首选品牌：登上年央视春晚，为众多家庭开启智能生活新篇章；携手爆款综艺《向往的生活》、《亲爱的客栈》，明星大咖与小度的亲切互动在网络上广为流传；跨年夜上，以万能智能助手的身份横扫央视、湖南卫视、东方卫视和爱奇艺等四大头部媒体平台，与主持人和明星嘉宾一起为观众送礼；在湖南卫视《元宵一家亲》的晚会现场，与何炅老师一起为湖北武汉加油；近期在疫情特殊时刻独家冠名《天天云时间》，为不能出门宅在家的人们带来更多欢乐。从籍籍无名到备受国民喜爱，小度仅仅用了一年左右的时间。
除了在大型晚会、影视综艺等节目中为大家带来欢乐外，小度也早已奔赴在助力抗击疫情的前线。不少用户们已经用起了小度的疫情相关功能，比如疫情地图、自动播报等。在国务院办公厅发布关于延长年春节假期的通知后，小度了解到一些家长对教学“空窗期”感到担忧，于是携手优秀的在线教育生态合作伙伴，推出价值1亿的儿童教育课程资源，让家长和孩子足不出户即可享受趣味益智教育。此外，小度上线了为所有驰援武汉的医护人员家庭免费赠送一台小度在家智能屏的公益活动，捐赠2万台智能屏为他们和家人搭建起沟通的桥梁。小度业务快速决策、高效执行，担起智能音箱国民品牌应有的社会责任感，助力打赢防疫攻坚战。
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