品牌形象论(Brandlmage)
20世纪60年代由D.奥格威(Ogilvg)提出的品牌形象论是广告创意策略理论中的一一个重
要流派。品牌形象论的基本要点是:
(1)随着同类产品的差异性减少，品牌之间的同质性增大，消费者选择品牌时所运用的理
性就减少，因此，描绘品牌的形象要比强调产品的具体功能特征要重要得多。
(2)消费者购买时所追求的是“实质利益+心理利益”，对某些消费群来说，广告尤其应该
重视运用形象来满足其心理的需求。
(3)为塑造品牌服务是广告最主要的目标。广告就是要力图使品牌具有并维持-一个高知名
度的品牌形象。
(4)任何一个广告都是对品牌的长期投资。从长远的观点看，广告必须尽力去维护-一个好
的品牌形象，而不惜牺牲追求短期效益的诉求重点。
转载请注明：http://www.0431gb208.com/sjszlfa/5151.html
