大魏皇宫里，魏舒烨第99次向公主表白，第99次被拒绝，然后被扔出宫外，心灰意冷，生无可恋。
一名宫女路过，似乎对他的痴心已经了然，果断拿出手机，向他推荐起MOMO：“早就不约了，玥公子在上面教大家剑法，锦烛姐姐教大家打扮……”
这是热播剧《楚乔传》中的一条创意中插广告，也称原创贴——沿用剧中的主创和人物关系，打造主线剧情外的番外小剧场。在《楚乔传》里，类似的广告多达50个，涉及品牌20多个，在某网站上的小剧场合集中，单条广告最高播放量达万。
除《楚乔传》外，热播的《鬼吹灯之黄皮子坟》、《春风十里不如你》、《大军师司马懿之军师联盟》等剧集中的创意广告也跟随剧集一起，引起一波热度，这些代入感强、性价比高的原创贴，伴随网剧市场的崛起逐渐成为主流广告投放形式。本期全媒派（quanmipai）就从以下三方面来梳理，脑洞越开越大的小剧场如何撬动品牌芳心。
1.小剧场如何发家？
2.植入广告为何突然不再尴尬？
3.小剧场如何撬动大市场？
小剧场的发家史
本世纪初，有线电视仍属于主流的电视剧收看方式，当时的插播硬广一度多到让人调侃为“广告中插电视剧”。到了年底，广电总局令第66号提出：全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告，于是电视剧插播广告绝迹荧屏，仅剩前后贴片和压屏形式。年前后视频网站集中爆发，广告商开始逐步将目光转向视频网站，而偏向内容的小剧场广告也在探索中逐渐发展起来。
从虚拟广告到定制剧情
《武林外传》于年播出，当时仍处于“广告中插电视剧”的阶段，经费紧张的剧组，自然没什么广告植入的机会。于是在剧中策划一档PK节目，各家客栈、出版方悉数露出，小郭和无双生造了不少植入品牌，包括唐门不粘锅、鸟牌皂角粉、白驼山壮骨粉等。不少观众现在也能脱口而出：“青春的粉，友谊的粉。”
#视频：小郭无双PK——白驼山壮骨粉
当时的设定不过是为了增加喜剧成分，另一方面，也是向周星驰的电影致敬。《武林外传》或许没想到，这会成为电视剧“明目张胆”打广告的开山鼻祖。
另一卫视剧《龙门镖局》则从虚拟广告走向了定制剧情，每集植入的“小广告”令人真假难辨，甚至让广告反客为主，推动剧情发展。辨别广告一度成为网友观看电视剧的一大乐趣，有数据显示，《龙门镖局》开播一个月内的用户
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