/用心耕田水到渠成/
有阴影的地方
必定有光
对于「意见领袖」这一知识点，可能部分同学只是简单背诵了它的基本概念和特点，小田心今天要提醒大家，这远远是不够的哦~
通过梳理近几年的真题可以发现，“意见领袖”是一个“不容忽视”的考点。因此，我们需要对意见领袖的相关概念、意见领袖的发生机制、意见领袖在网络中的新变化及新特征等内容有所了解。超全的「背诵笔记」小田心已经为你整理好啦，建议先收藏再学习哟，一起查漏补缺吧~
△全文导览
往年真题回顾
1.简述社交媒体时代意见领袖作用机制的变化（华东师范大学，）
2.名词解释：KOL（四川大学，）
3.简述社交媒体环境中意见领袖的运作机制及特点（四川大学，
4.“意见领袖”如何在社交媒体传播活动中形成？（西南政法大学，）
5.网络传播活动中的“意见领袖”是如何形成与产生影响的？（西南政法大学，）
……
仅为部分真题，以供参考
01意见领袖及相关概念
田心说：此部分建议同学们以名词解释的形式进行背诵，同时对意见领袖、KOL、KOC等概念进行辨析
一、意见领袖（opinionleader）
意见领袖（opinionleader，也被译为“舆论领袖”）最早由美国著名传播学先驱拉扎斯菲尔德在《人民的选择》中提出。在传播学中，活跃在人际传播网络中，经常为他人提供信息、观点或建议并对他人施加个人影响的人物，即被称为“意见领袖”。其作为媒介信息和影响的中继和过滤环节，对大众传播效果产生着重要影响。
意见领袖具有下述基本特征：第一，与被影响者一般处于平等关系而非上下级关系；第二，意见领袖并不集中于特定的群体或阶层，而是均匀地分布于社会上任何群体和阶层中；第三，意见领袖的影响力一般分为“单一型”和“综合型”，在现代都市社会中，意见领袖以“单一型”为主；第四，意见领袖社交范围广，拥有较多的信息渠道，对大众传播的接触频度高、接触量大。
二、网络时代的意见领袖
彭兰老师认为，微博等平台上的话语权力中心，也常常被称为“意见领袖”。但在今天的语境下的意见领袖与传播学两级传播理论背景下的意见领袖概念为含义不尽相同。今天的意见领袖不仅仅会充当大众传播与其受众之间的信息“中转站”，更会直接影响微博等平台的信息走向和意见走向。因此，以个体形式存在的意见领袖的权力是大大力加强了的。
也有学者提出“网络意见领袖”的概念，认为伴随着网络传播时代的到来，意见领袖群体摇身一变成为“网络意见领袖”。他们在网络舆论场中展现出在声势营造、走势引导、压力制造等方面更为复杂而又多元的影响力。网络意见领袖，就是指那些善于运用各类网络新媒体，积极主动就社会时政热点问题、民众
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