/用心耕田水到渠成/
生活给你苦难
其实是在铺垫浪漫
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今天，小田心将为同学们解读分析「传播篇」中的，这部分内容涉及的专题为「移动播客」。年，国内平台纷纷推出播客功能，国内移动播客市场迎来新一波爆发式复兴增长“元年”，大家可以补充学习相关内容。
“食用”建议：
B11的内容涉及「中国移动播客市场」的发展特征、问题以及应对策略，从多个角度进行了分析。大家可以仔细阅读报告内容，以理解为主，重点记忆小标题，同时积累一些重要案例。
B14
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中国移动播客市场发展报告
△本章概览
自年诞生至今，“播客”（Podcast）一词的内涵和外延不断发生着流转与变迁。在早期发展阶段，播客指的是一种在互联网上发布文件、允许用户通过RSS（简易信息聚合）订阅并自动接收新文件的方法或用此方法来制作的节目。
如今随着多种类型内容渠道的涌现，其内涵、外延均有所扩大，自身技术色彩日趋淡化，越来越成为移动互联网时代一种多元的按需的数字化音频媒介形态，显现出成为主流媒介和重要叙事平台的趋势。
新冠肺炎疫情之下，移动播客成为继音乐、视频、音频、短视频与直播之后我国互联网新媒体应用的“新风向”，吸引新老互联网平台、内容生产者、MCN机构、用户共同“入局”，国内移动播客市场迎来新一波爆发式复兴增长“元年”。
一、中国移动播客市场发展特征
原文摘读
（一）平台功能特征：新老互联网平台推出垂直型播客功能入口
年新冠肺炎疫情突袭而至，移动播客成为全球互联网应用的“新风口”，也成为我国互联网“下半场”市场环境下少有的潜在的用户红利增量发展空间，市场嗅觉敏锐的国内新老互联网平台，相继推出体现自身优势和特点的手机客户端播客平台型功能入口，以快速抢占新兴的移动播客市场阵地。
众多新老互联网平台或媒体，通过独立方式推出垂直型“播客”App，或在原综合性平台产品基础之上新增、嫁接或融合“播客”新功能，为我国移动播客的内容创作生产者和听众搭建了便利化的各具特色的多元化播客服务平台入口，极大地丰富了我国播客内容创作者及用户“上传”和“托管”的播客节目的平台分发和托管渠道，拓展了播客听众获取自己喜爱播客节目的平台功能入口。
（二）内容生产特征：个性化的播客主体与互动性的内容生产
1.播客主播：主体性与个性化
播客节目的生产，首先表现为突出播客主播的主体性和内容风格的个性化。播客主播可以自发选择单人录制、多人聊天或是以访谈的形式进行节目的制作，拥有充分的自主性，不会受到平台以及听众的约束。同时，不论是单人还是多人形式的播客节目，播客主播们在录制节目的过程中往往是从个人体会或感悟出发，从主导者的角度传达自己的观点或意见，没有镜头的“束缚”让他们更能直接地表达真实感受，节目的录制与暂停或结束、上传等也全权掌握在主播手中。
2.播客内容形态：聚焦口语化的社会文化与生活类话题
当下播客内容生产的表现形态，以口语化的多人聊天、清谈、访谈形式为主导，多元化节目形态并存。
从播客节目的话题来看，大多聚焦与播客听众现实生活相关的社会文化与生活类话题。这是因为当下播客用户多为厌倦了“短、平、快”且缺乏内涵深度的节目的一线、新一线城市的年轻化高学历知识群体，且大多数用户都抱有开阔视野、学习知识技能、补充兴趣爱好的收听目的，文化性、话题性、互动参与性，成为吸引当下年轻的中高学历用户群体选择与收听播客节目的主要内容呈现特征；彰显了播客节目的数字音频版文化沙龙特征。
3.播客内容的生产过程：突出情感互动性
播客作为一类音频式的应用，与传统的广播、电台、听书等存在一定的差异。它在节目制作上更加精良、获取听众的形式更便捷，人们可以随时收听、下载所需内容，收听节目的同时也更容易引发情感共鸣。在这样的“听觉盛宴”下，人们更容易产生互动性体验，将自我带入其中。同时，播客听众通常在通勤、驾车、做家务等生活场景中随意收听，这些情景下的声音内容也更容易在内容制作者与听众之间建立起有温度的感情联结。
同时各大播客平台所具备的评论功能，使得听众可以借助评论与主播交流、探讨，不同听众也可以在评论区针对他人的评价发表自己的观点形成互动，听众与听众之间、主播与听众之间都形成了沟通交流的通道，在这种互动交流中也形成了粉丝群体自发组建播客社群互动交流的情形，具备某种社交的功能属性。
4.播客内容的生产方式：UGC+PGC模式的多元发展
国内播客内容生产逐步由草根播客的UGC转向机构化的PGC生产方式，内容制作的机构化与机构的专业化并存。PGC生产方式下，越来越多的播客跳出个人、小团队层面，逐步成为体系完备的播客团队，以打造自身播客内容IP。
（三）用户结构特征：年轻化态势凸显，高学历群体聚集
从整体来看，听众呈现出年轻化、高学历特点。中文播客听众的年龄主要集中为22～35岁的青年群体，呈现出年轻化态势；从学历来看，听众集中为本科及以上学历水平，同抖音、快手等火爆的短视频用户低学历的特征恰好形成相反的情况。相较于那些短、平、快的视频内容来说，受众对音频内容显然抱有不一样的期待，中文播客听众们
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