导语融媒体时代背景下，公益传播是培养和提升儿童交通安全文明意识的重要途径。基于此，公安部道路交通安全研究中心研究人员对公益传播内容、渠道、形式等三个方面进行梳理与总结，综合分析儿童公益传播现状及儿童交通安全主题分类，以期通过共情的叙事方式，明晰儿童接受信息的渠道以及获取信息的习惯，进一步提升公益传播力度、广度和深度，营造多主体参与的交通文化氛围。
“公益传播”是以公益为目标或以公益为内容的传播。在目前大多数的学术研究中，公益传播主要包括三方面内容：首先是传播公益的理念，如呼吁社会对弱势群体的关爱，弘扬正确向上的价值观；其次是助推公益行动，如采取关爱弱势群体的行动，通过某种载体，传播活动亦包含在内去践行弘扬的价值观；再次是传播公益知识，如科普如何实现对弱势群体的关怀，如何真正的传递正向的价值观等。公益传播定义的诞生、演进与发展体现了媒介渠道、媒介形式的发展与变化，也体现了从受众而言对于公益信息、公益内容的传播载体，如公益广告、公益微电影等新的体验要求。本文立足于融媒发展的时代背景，基于“公益传播”的研究框架，以儿童交通安全主题为切入点，探索内容及路径创新的研究，其中也不乏对儿童交通安全主题公益传播理念、内容、形式、渠道以及舆论氛围营造等角度的回顾综述。
融媒背景下公益传播的内容和路径创新关键点
从文献梳理来看，目前对“公益传播”研究框架与路径比较有共识的是以政府公益管理、媒体公益传播、企业公益营销及公众公益参与的四大象限，勾勒公民社会结构中公益传播的整体维度。那么，公益传播的整体维度与融媒发展的历程相结合，我们能看到什么呢？从融媒的概念看融媒的特点，具有内容融合、渠道融合和媒介终端融合的几个特征，融媒体不仅体现在具体的操作上，它更是互联网时代的一种传播思维和传播策略。从实践来看，数字传播是基础。在数字传播时代，公益传播的概念或者目标由政府、媒体、企业、公益组织和个体等传播主体制作发布具有公益成分的沟通元，借助公益报道、公益广告、公益动员等多种形式，与数字生活空间中的生活者进行交流互动，以达到改变生活者认知、态度和行为，推动公益事业发展，促进社会和谐稳定的传播活动。内容与路径创新研究是基于该认识背景下探索传播在公益中的功用，分析与公益有关的传播活动中个人或组之间的互动关系，达到提升社会各方传播公益的素质与能力的目的。
综上所述，融媒背景下公益传播的内容和路径创新关键在于两点，一是价值观念或科普信息的资讯的流动、扩散；二是如何在公益理念塑造的基础上，让公益理念成为有共识的文化符号，从而内化于心，外化于行。
基于儿童交通安全主题的四项公益传播内容及路径新思路
01
立足儿童本位的传播理念
从传播效果的视角来看，信息传播是社会形成的基本机制，信息的有效沟通是社会和谐的前提。而立足儿童本位的传播理念本身并非创新的提法，这里强调的是公益传播应该传播什么。传播过程中要从内容、渠道、形式三个方面，内含情节、人物形象、儿童扮演角色、儿童行为等多个元素，充分体现“儿童本位”的概念。综合分析儿童公益传播现状，从儿童交通安全主题分类来看，大致分为以下两大类：
一是借助“儿童效应”，塑造起辅助作用的儿童形象。该儿童形象为情节服务，并不是主要角色，通过突出温馨家庭因交通事故伤害的破碎感，进行前后对比。如年首映的《让生命无憾》（图1）系列国民交通安全公益宣传教育片，点击量达亿级，传播范围非常广。该系列的公益短片是以私家车驾驶人最常见、安全隐患最突出的5类交通违法行为为题材，分为《闯红灯篇》《分心驾驶篇》《超速驾驶篇》《疲劳驾驶篇》《酒后驾驶篇》等5个篇章，从题目来看，是针对私家车驾驶安全的交通安全警示；从风格看，一改往常公益宣传片温馨提示的风格，采用写实的风格，真实再现交通事故发生的全过程，揭示交通事故的无情和惨痛后果，让社会公众切身体会到在交通事故面前生命的脆弱和事故的残酷。在情节推动中，有4个故事都有儿童形象的参与，对情节的推动产生了作用，将家庭氛围感拉满。一瞬间的疏忽造成的前后对比之惨烈，让人感受到交通事故伤害之深。
图1：《让生命无憾》儿童画面
二是直接面向儿童受众，以提升儿童的交通安全意识为目的。儿童交通安全主题公益传播的边界更加模糊，不仅具备艺术性，更兼具实验性和实践性，是以公益行动为基础的主题活动宣传，再到理念传播。从对过往的涉及儿童类的公益传播来看，相当大的比例是
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