要想在任何平台上取得成功，正确地向目标受众营销推广，并选择正确的营销策略是需要考虑的重要因素。在这个技术时代，社交媒体已经成为一个非常强大和流行的营销工具，可以接触到大量的人口和各种各样的用户。然而，重要的是要记住，每个社交媒体平台迎合不同的人群，为其用户创造独特的体验。
日本以其独特的文化而闻名，它有许多不寻常的社交媒体趋势，本文将讨论这些趋势，这些趋势使日本市场有别于世界其他地区。因此，最好留意这些趋势以及日本人正在使用哪些社交媒体平台。
为了让你更好地了解应该使用哪个社交媒体平台与日本消费者进行联系，本文将概述日本的社交媒体前景、前5大平台以及对每个平台的用户的了解。
日本5大社媒平台
（来源：Techcrunch、FacebookNews、MarkeZine）
如上图所示，LINE是日本主流社交媒体平台，其次是Twitter、Instagram、Facebook和TikTok。对比这5个社交媒体平台的月活跃用户（MAU），LINE显然是日本市场中更受欢迎的。但是，需要注意的是，每个平台都适应不同的用户群，并且有自己独特的特性。所以，让我们仔细看看这些差异，以帮助你了解哪种平台最适合你的营销策略。
按年龄和性别划分的日本人口
在深入探讨每个社交媒体平台的细节之前，让我们先按年龄和性别查看日本人口，以便大致了解市场潜力。
（来源：日本统计局数据）
现在，让我们仔细看看日本排名前5的社交媒体平台。
LINE：不只是消息应用程序
LINE是日本主流社交媒体平台。它最初是韩国NAVER公司的子公司。自年LINE在日本发布以来，其MAU的销量有了显著增长。
LINE的渗透率高得惊人。实际上，它比日本的智能手机普及率还高。这是因为也有很多非智能手机用户通过电脑或平板设备上网。LINE拥有万MAU用户，而美国有万智能手机用户。
（来源：LINEQ1、LINEQ3数据）
尽管LINE在日本的MAU自年发布以来持续增长，但其全球MAU数量却停滞不前，因为在过去几年里，使用LINE的4个主要国家中有3个国家的用户减少了。
为了应对全球范围内的MAU下降，LINE开始致力于业务多元化，增加了支付方式如LINEPay、LINEShopping、LINEBrain（AI开发部门）等服务，使自己成为日本人生活中的基本工具。
LINE用户特征
（来源：LINE年7-9月概要）
如上图所示，女性用户数量仅略高于男性用户数量。
（来源：LINE年7-9月概要）
上图显示了各个年龄段的用户比例。对比日本的人口，我们可以看到LINE用户的数量与日本人口的年龄分布非常接近。这并不奇怪，因为LINE在所有年龄组都有一个非常高的渗透率。
（来源：Gaiax、FastaskReport）
仔细观察LINE的用户，我们可以看到青少年使用LINE的比例比其他任何年龄段的人都要高，尽管40岁以上的用户更多。这是一个有趣的图表，显示了LINE跨越了几代人，这对企业来说是一个好迹象，因为日本是一个老龄化国家。
通过这些数据，我们可以看到每个年龄段的人都在频繁的使用LINE，这也是为什么LINE成为日本数字生活中如此重要的工具。
LINE在日本生活中起着举足轻重的作用
起初，LINE只是一款简单的智能手机通讯应用程序，后来它加入了手机游戏和新闻推送来扩展服务。其核心服务包括即时通讯、移动支付系统LINEPay、漫画、音乐，以及一个提供新闻、天气预报、算命等内容的智能频道。
另外，虚拟贴纸也是LINE的核心服务之一，为该公司带来了可观的收入。
有了所有这些功能，LINE已经成为日本人可以连接、收集新闻、听音乐等等的中央数字社区中心。
LINE群组聊天
群组在日本非常普遍。许多人将LINE作为一个集成的消息传递工具，与家人、朋友甚至同事等联系人建立联系。拥有多个群组聊天室并不罕见，因为用户可以只与家人或同事聊天等等。这是用户参与度高的另一个原因。
拥有多万个商业账户的企业需要谨慎使用这款应用，并在上面做广告。频繁的商家促销可能不会收到良好的反应，因为用户更喜欢使用这个应用程序与他人联系。因此，如果用户认为该业务太过侵扰，他们很可能会从自己的帐户中屏蔽该业务。
Twitter：拥有多个帐户以连接不同的社区
Twitter在日本非常受欢迎，原因之一是日本人可以在这个平台上保持匿名，用日语表达比英语或西班牙语等其他语言多得多的内容。与美国人口相比，35.7%的日本人活跃使用Twitter，而只有20.7%的美国活跃使用Twitter。
Twitter首席执行官JackDorsey发现，在Twitter针对日本市场进行本地化之前，MAU在日本的销量就已迅速增长。这让他看到，Twitter可能非常适合日本文化。
日本版Twitter于年推出，此后其MAU一直在增长。现在，Twitter全球17%的收入来自日本市场。
（来源：Twitter官方账户、HuffPost）
Twitter用户特征
如下图所示，在大多数的老年群体中，男性用户的数量略大于女性用户的数量，而在较年轻的群体中，女性用户的数量略大于男性用户的数量。
（来源：FastaskReport、SocialMediaLab）
有趣的是，20多岁和40多岁的用户数量几乎相同，如上图所示。然而，在下面的图表中，我们可以看到，与日本人口相比，40岁的用户数量远远低于其他年龄段。这表明Twitter在20多岁的年轻人中尤其受欢迎。青少年的使用率也非常高。
（来源：FastaskReport,SocialMediaLab）
创建多个帐户以连接不同的兴趣组
日本用户倾向于拥有多个Twitter账户，这取决于他们希望在自己的推送上看到什么。一些用户只使用Twitter来发布他们的想法，或发送消息给朋友，而另一些用户使用它来收集新闻和信息。
例如，咨询公司RISKYBAND进行的一项调查显示，49%的活跃用户使用Twitter收集自己的爱好信息，31%的人使用Twitter
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