作者｜郭吉安
相比往常6月底便热闹不断，今年暑期档鸣锣敲鼓的稍晚一些。
《你是我的荣耀》、《扫黑风暴》、《周生如故》……多部不同类型、题材作品的相继热播这才让暑期剧集市场多了些硝烟弥漫的味道。
多部作品中可窥见今年整个剧集行业的变化与趋势：都市爱情、古装大IP仍是市场刚需，优质的主旋律作品同样可以获得观众的青睐。
纵观今年上半年，开年时经典男频IP《赘婿》、《斗罗大陆》打出开门红，随后正午阳光的《大江大河2》、《山海情》让市场见到了主旋律优质剧的强大影响力，耽改剧《山河令》打造了又一垂直圈层爆款案例，奇幻爱情剧《司藤》和古装悬疑题材的《御赐小仵作》凭借口碑一路收获热度，《小舍得》聚焦现实主义题材引发大量“鸡娃内卷”探讨……
但从数量来看，受特殊年份影响，今年上半年上映的网络剧数量明显减少，平均热度相比去年同期也有所下降。因而，品牌方植入数量相较去年同期也有所收缩。
对于大多数谋求剧集赞助的品牌而言，“求稳”成为了上半年的首要心态，整体选剧策略和合作方式相对回归保守，现实主义题材成为“兵家必争之地”。品牌方的赞助方式更加集中，聚焦为剧内场景植入。
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01《赘婿》体现段子剧商机，《小舍得》类家庭剧地位稳固
上半年的剧集赞助评估指数Top30榜单中，《赘婿》相关赞助品牌上榜最多，包含作业帮直播课、康师傅、小红书和京都念慈庵四席。
除了剧集本身作为开年爆款，热度颇高的原因，《赘婿》不同于过往男频大ip，呈现出的段子剧特质也让一众品牌的赞助合作具备更“丝滑”的质感，更易收获用户的接受度和好感度。
据统计，《赘婿》相关赞助品牌达到16个，由于其古装剧特性，合作品牌大多以片头植入、小剧场、创可贴等形式出现。
其中，作业帮、韩束、易车、佳贝艾特等广告主，借助口播小剧场强化大众记忆点。作业帮还多次借助中间贴方式强化曝光。
而京都念慈菴、麦吉丽亚宝等品牌则以口播标版的方式出现，在片头黄金位置植入品牌的核心特点，将
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