导语：互联网公司中的“黄埔军校”最终走向沉没，线下的户外广告又将何去何从？
”编辑丨户外媒体内参
图丨好耶广告
12月10日晚间，一封被曝光的邮件消息在广告营销圈引起大范围讨论：
好耶人力资源部通知截图
图：界面新闻
邮件里，好耶（Allyes）集团人力资源部发布了“公司停工停产通知”，称公司受疫情影响，业务萎缩经营困难，员工在家待岗。
该通知称，公司从年12月11日开始停工停产，从通知之日起30天内，薪资按照劳动合同的约定发放，从年1月11日起，公司按照当地最低工资予以支付，社保缴纳基数不变。
作为唯一一家在互联网泡沫中活到今天的网络广告公司，好耶广告曾被业内人士尊称为中国互联网广告行业“黄埔军校”，然而，造成这种局面的原因究竟是什么呢？
曾受资本青睐，
好耶广告命运沉浮
据了解，好耶成立于年，是一家集互联网广告技术服务、线上营销服务和效果营销服务为一体的网络互动营销服务公司，在上海、北京、深圳、广州都有分支机构。
好耶以技术起家，创始人是毕业于上海大学通信系的王建岗，可以说是国内最早的互联网广告公司之一。这家公司在年代初的互联网泡沫中活下来，并获得资本青睐。
年初，好耶获得了IDG资本的投资。在之后的5年时间里，好耶保持了每年超过50%的高速增长。年，好耶的营业收入达到2亿多元，利润则超过了万元，几乎占据当时互联网广告行业的半壁江山。
年无疑是好耶广告的转折点。这一年，户外广告行业内知名企业分众传媒分别以万美元现金和1.55亿美元的分众股票并购好耶，同时约定如果好耶能在年4月1日到年3月31日的12个月里达到特定收益目标，将再支付价值万美元的普通股。通过这一交易，分众也将切入高速增长的中国互联网广告市场。
然而，在业绩的压力下，好耶逐渐与“以技术为驱动”的目标渐行渐远，业务主要以广告代理为主，也使得其毛利率一直下降，由年的31.4%直降至年的8.5%。好耶对分众总收入的贡献在两成左右，拖累分众整体利润率不少。最后，遭遇了自身股票大跌的分众选择了出售好耶，年7月底，分众以1.24亿美元向私募股权投资基金银湖出售好耶62%股权，但是银湖基金接手后，好耶的情况并没有好转。为客户垫资的广告代理模式，让好耶的资金链吃紧。
在多方资本的运作之下，这家一度成为行业领头羊的公司，遭遇了被不同资本方几度转手、创始团队出走，在移动互联网时代转型缓慢，最终疫情成为压垮它的最后一根稻草，落得如今全面按下暂停键的命运。
好耶广告logo
好耶广告的没落让所有人都感到唏嘘，也不禁让人思考：在线上人口流量红利逐渐见顶的今天，线下户外广告又会如何表现，其价值是否愈发凸显？
互联网广告创业机会愈艰，
线下广告或将迎来机会
以年门户网站的成立为标志，互联网广告在国内经历了十余年的高速发展期。从粗放型的投放，到广告主们对于精准营销和自动化营销的普遍接受，互联网广告市场在过去十年间规模稳步提升，市场份额持续增加。
而今，随着用户增长率从最高峰的41.9%下降至个位数，互联网人口红利效果减弱，进入存量市场阶段。用户个性化和分布渠道碎片化也使得互联网广告投放很难再形成过去的高触达，投放效果也大打折扣，市场开始整体增速放缓。在年年初，BAT陆续发布今年首个季度财报，其中百度和腾讯的网络广告业务与过去相比，都有不同程度的增长减速。而另一方面，BAT们获取流量的成本却在上升。财报显示，百度Q1的流量获取成本达32亿元，同比增长了41%。
与互联网广告减速发展相对的是，户外广告在近几年大放异彩。
在国内，根据前瞻产业研究院的统计数据显示，自年起，我国户外广告市场规模已连续两年保持了20%以上的增长。而今年，在CTR发布的《户外广告观察》10月刊中显示，年10月，国内传统户外广告花费同比增长7.3%，增幅较9月份进一步扩大，电梯媒体和影院媒体的广告投放也有不同程度地增长。而在国外，根据美国户外广告协会（OAAA）公布的数据，年第二季度户外广告市场收入与去年相比增长了7.7％，达到26.9亿美元，实现了自年以来的最高季度增长。在广告主方面，不仅面向消费者（toC）企业增加了对户外广告的投放，连像亚马逊、Google、Facebook和Netflix这样自带媒体属性的企业，都加大了对户外广告的投入，以提高品牌知名度，加强品牌信息传递，同时吸引新的客户。
亚马逊户外广告
图：南京国广联传媒股份有限公司
谷歌户外广告
推特户外广告
目前，许多互联网新公司，尤其是创业科技品牌，也在依靠户外广告促进其增长。户外广告存在于人们真实生活的空间，惹人注目，显眼且不可忽视，这是最为明显的优势之一。户外广告为品牌提供了一个引人注目的机会，通过创意的方式更是可以制作出能够吸引潜在客户
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