来源：小蝉传媒▲
时间：年11月21日
北京时间11月21日，卡塔尔世界杯正式打响。同时也打响了今年北半球第一个冬季世界杯。
恰逢遇见双十一、双十二，黑色星期五、圣诞购物季等营销节点上，对品牌来说，四年一届的足球盛宴，足以掀起营销热点和品牌转化的商机。
在世界杯预热阶段，我们看见世界杯赞助商代言的广告百花齐放，有话题就有流量，就有注意力，就有消费者。品牌方往往将自己与足球联名，押注球队、球员，如世界杯到来前的五个月，伊利和蒙牛就上演了梅西争夺战，签到大牌明星球员，在营销新品牌形象里，攒积中国品牌世界杯营销的战火。
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蒙牛注意力在哪，品牌流量就往里靠
营销两个字离不开舆论制造，也就是大家常说的注意力，消费者就是注意力的制造者，哪里有消费者，品牌的身影自然就会出现在那里。
图片来源：品牌官方推特及微博
当然，媒介发展是渐进式而为跳跃式的，年除了是社交媒体全面介入足球传播的一届外，也有新的趋势呈现——短视频崭露头角。企鹅智库《世界杯白皮书》中提到，年世界杯期间，赛事内容形式更加碎片化，通过短视频内容 正如营销大师劳拉里斯在《视觉锤》一书中所说，视觉形象像锤子一样迅速有力地建立定位，并能引起顾客共鸣。此次蒙牛推出的32个国家国旗定制包装当然也有这种考虑。目的是利用世界杯元素制作视觉锤子，保持内在产品不变，从而带来新的品牌质感和视觉表现，深度捆绑品牌和赛事，在球迷的脑海中创造出长长的记忆点。
2.重新创造产品的视觉资产，展现品牌价值的新“共识”
一个品牌长期进入市场，该品牌的视觉资产经过社会文化的沉淀和重复，成为大众的共同记忆。在不断给蒙牛营养价值的过程中，目前提出的“营养世界的所有胜负”以更大的社会视角形成了兼具精神能量和实用性的品牌共识。
站在这个角度，回顾蒙牛32国的定制包装，包含品牌和用户之间的沟通纽带，渗透品牌价值和用户诉求，从视觉本身解决与市长/市场赠品的区分，与消费者文化进行深度协调。这不再是品牌的单向输出，而是品牌和用户之间的“双向移动”。
03创新的世界杯营销思路，回到用户本位才是密码。
品牌应该重视世界杯营销，但在当前复杂的营销环境下，努力不一定会得到相应的回报。例如，在体育领域，近年来营销形式不断演变，随着全民运动时代的到来，体育营销的新格局正在加快。在这种背景下，品牌不仅要创新多种形式和玩法内容，还要结合品牌价值的内涵和庞大的用户需求，使营销变得困难。
从头条的角度来看，营销逻辑的变化，根本原因仍然是用户需求的变化。他们不仅满足于基本需求，还在社交、精神等层面追求快乐。因此，在世界杯营销大战中，品牌要想在新时代背景下实现营销断裂，最需要对用户的需求进行准确的洞察。
寻找用户情绪爆发的点，以内容力引领情感共振
世界杯是很好的大众化制。相关内容自然具有破权的潜力，因此可以成为用户和品牌之间的桥梁，但关键是品牌能否准确找到用户的兴趣点或情感点，能否用优质内容打动人心，获得情感共鸣。在社交媒体发达的今天，如何掌握用户的注意力，将是品牌出圈的第一步！
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