一、饭圈流量风光不再
林志玲姐姐突然在微博发文，纪念其结婚三周年，引发了热议。
作为最具知名度的女神姐姐，林志玲曾经是众多品牌趋之若鹜的代言人。
然而，随着她嫁给日本人的消息公开，一些品牌就默默的和志玲姐姐做了切割。
同样的情况，也在吴亦凡、李易峰、黄海波等一系列明星身上发生。
历年以来，互联网新贵们热衷于与娱乐明星挂钩，借势饭圈流量，企业品牌营销预算养活了半个娱乐圈。
曾经品牌营销依靠的明星效应，正在形成反噬的黑洞。
这种依赖饭圈明星制造流量的现象，在今年有了巨大的变化。对比之下，成熟企业在品牌营销时，重金聘请明星代言人的现象，大幅度变少。
随着互联网行业发展趋于成熟，增量模式向存量模式过渡，在行业内领先的企业越来越聚焦于业务本身，在品牌营销的策略上，也越来越趋向于讲述企业和用户之间的暖心故事，通过“娱乐化营销”或者“故事化营销”，与社会公众做“共情”连接。
二、“共情”品宣模式走红
移动互联网时代的“黄金十年”，各路新秀轮流登台，指点江山，一时间你方唱罢我登场，好不热闹。
但是经过时间的洗礼，去伪存真，只有真正可以拥抱变化、与时俱进的企业，才能逐步发展成为行业领袖。
通过比对这些行业领袖企业品牌营销模式的演进，就可以看到“共情”模式成为所有成功者的一致选择。
1、美团：故事共情
美团的品牌Slogan，是从“美团一次，美一次”开始。
在美团的品牌营销过程中，开局同样经过了明星加持的过程，赵丽颖、杨洋等等，都曾先后为美团做形象代言。
运气眷恋了屡败屡战的王兴，至今美团的这些代言明星都还没发生过形象大翻车。
即便如此，采用流量明星代言的弊端也十分明显，比如当沈腾和贾玲组合出现时，你第一时间想起来的是美团？还是苏宁易购？
（此处小小吐槽一下苏宁易购的广告策划：你是“拼多多”的卧底么？）
因此，美团在一年前已经开始悄然行动，将其品牌营销的宣传主题，从娱乐明星的流量传奇，转向了外卖骑手的励志故事。
在社会新闻的热榜里，“美团外卖骑手三个月买房”，不仅成为再就业的典型励志故事，更是带起来了“鹤岗”这个网红城市。
能编程、会做饭、勇斗歹徒、徒手救娃，一个个鲜活的真实故事，配上网友热情洋溢的网络梗，让美团成为一个活在顾客身边的热心邻居形象。
2、货拉拉：娱乐共情
说起魔性歌曲，就不得不提起货拉拉。
“货拉拉拉不拉拉布拉多”？
在年底，一曲《拉货歌》的神曲，让“娱乐营销”进入了高大上的互联网行业。
事情的原委是：年8月初，成都一位正在遛狗的妹纸，突然遇到下雨。焦虑之际突然看到有货拉拉的车从眼前驶过，灵机一动联系了货拉拉平台，向接单司机问出了这句经典绕口令。
亲切的四川口音加上趣味的问话内容，被司机上传网络后，引起了各种货拉拉模仿梗。
知乎上的高赞回答是：“这可能要取决于你的拉布拉多拉的多不多，如果你的拉布拉多拉的多，货拉拉就要考虑拉不拉你的拉布拉多；如果你的拉布拉多拉的不多，或者你负责你的拉布拉多在货拉拉期间拉不多，那么货拉拉肯定拉你的拉布拉多。”
于是，为了回应“货拉拉拉不拉拉布拉多？”这个热门
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