广告业的增长放缓已经是业界共识，但是营销却从未停止。根据WPP旗下媒体投资集团群邑(GroupM)年和年的广告投资预测，年的增长预期为3.6%，预计新投资总额将达到亿美元。同时，中国亿美元的广告市场规模将仅次于美国。
谁能赚走中国广告主的钱？掘金广告的互联网科技公司肯定是颠覆广告业的主要力量，在他们中间也开始出现分化。
中国互联网公司广告收入体量难及国外同行
从国外科技巨头的广告收入增速情况看，截至今年3月31日的最近三个月，Alphabet（谷歌母公司）第一季度广告营收(由网站营收和网络营收组成)的广告总营收比年同期增加了15.3%至.20亿美元；Facebook的广告总营收比年同期增加了26.4%至.12亿美元；Twitter的广告总营收比年同期增加了18.14%至6.79亿美元。
中国互联网科技公司则涨跌互现。老牌门户网站起家的中国科技公司广告营收增速放缓，总量上还算可观，比如新浪同比增长了6%至3.88亿美元；搜狐品牌广告营收为万美元,与去年同期相比下降24%，搜索及相关广告收入为2.34亿美元，同比上升6%；网易的广告服务净收入为万美元，与去年同期相比下降5.1%。相比之下，昨晚发布的微博一季度财报，年第一季度广告和营销营收3.亿美元，较上年同期的3.亿美元增长13%还算跟上了国际同行的增速。年第一季度，爱奇艺在线广告营收仍达到21亿元，占总营收的比例为30%，较上年同期持平。趣头条的广告和营销营收为1.62亿元，较上年同期增长了3倍，还有潜力可挖。
以楼宇广告见长的分众传媒为例，年一季度公司营业收入为26.11亿元，同比下滑11.78；由于媒体资源租金、设备折旧、人工和运营维护大幅上涨，归属于上市公司股东净利润同比下滑71.81%，至3.40亿元；加权平均净资产收益率也从上年同期的11%下滑至2.42%。
《中国广告主营销趋势调查报告》显示，只有33%的广告主计划在今年增加预算，这一数字是过去10年最低水平。相应的，准备保持和减少预算的广告主占比都属于10年内第二高的水平。
影响广告主今年信心的因素包含市场大环境、企业自身的营收状况、产品周期等多个层次，中国经济形势可能是影响最大的因素。
与此同时，投放渠道的日益多元带来的是广告预算的分散，同样地，所谓的精准营销趋势势必反过来推动广告主们进行精准投放。
LinkedIn（领英）大中华区广告营销业务总经理蔡晓丹就曾告诉第一财经，要用不同的内容去影响不同需求的人群。以B2B营销为例，“它（广告营销）需要去影响企业不同的决策人群，而每个部门的诉求却不一样。比如财务会
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