打算投放央视广告，常常会比较迷惑。比如企业该投入多少费用？应该选择什么样的广告投放方案？有的时候企业内部意见也不一致。慧赞中视根据多年专业央视广告投放经验，根据企业央视广告投放目的给出如下建议：
一、投放央视广告以提升品牌为目标：
企业的确是想要通过央视的宣传推广来提升企业的品牌形象。那就做个规划，根据企业确定出来的费用挑选出一个或多个适合企业的央视栏目或时段长年投放广告，通过在央视长时间的广告宣传，使自己的品牌与央视联系在一起，让消费者或经销商看到你的品牌就想到你的品牌在央视一直投放广告，无形之中就增加了品牌的知名度和美誉度。
这样投放央视广告要持续性投放，预算充足要选黄金时段，预算有限要选黄金时段与非黄金时段组合。但广告投放周期时间至少半年以上，投放计划不要轻易更改，不要变化过多，要在固定几个频道几个时间段长时间投放。
二、投放央视广告给经销商支持：
有些是为了兑现对经销商的承诺，因为在招商合作初期或在与经销商签代理协议的时候就有给予央视广告支持的条款；有些是为了与竞品相抗衡，因为竞品在央视广告的投放影响到自己产品的招商合作或终端销售；承诺经销商的一定要做到，因此广告投放一定要实施到位，让经销商看到央视广告播出也要考虑到经销商的收视习惯和收视时间。投放时段选择相对要固定，每天都要有固定时段播出，增加经销商的信心，同时也对招商合作起到很好的作用。
三、投放央视广告为了获得高端媒体的荣誉：
还有的是为了通过在央视投放广告，获得高端媒体的荣誉。如果企业实力较强，就预算多一些多选几个频道，选一些好的时段和栏目来投放，好的时段和栏目也要和自己的品牌地位相匹配，以彰显自己的品牌实力。如果你的企业实力不算太强，也不想在央视投入太多，就没必要都选那么多好的时段或栏目，黄金时间和非黄金时间搭配一下。预算确定下来后会为贵企优选最佳投放方案推荐。如果预算实在有限，也可以选择背书方案，适合小微企业。
四、投放央视广告为了提高旺季销售或展会宣传以及网络平台的二次传播：
旺季销售或展会宣传有一定时间性限制，所以投放央视广告计划要提前安排，要在旺季销售或展会前一两个月进行广告投放。广告效应有延后性，如投放晚了，错过了旺季销售或展会宣传效果会打折扣。广告投放周期一两个月即可。如脑白金每年会在春节和中秋节前投放大量广告。
总而言之，央视广告投放要按企业投放目的不同，做不同的投放计划方案，慧赞中视愿为您排忧解难，为贵企品牌宣传定制最优的广告方案。今天的慧赞课堂就到这里，咱们下期见！
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