各位市场部的朋友们，大家好！
你知道吗？每年的7月17日是世界表情包日（WorldEmojiDay）。你知道表情包的英文翻译Emoji来源于日语，是日语「绘文字」的音译词吗？
世界表情包日是由Emoji搜索引擎Emojipedia的创始人提出的；而表情包的英文使用日语音译的原因是，现在手机和电脑上使用的表情包的起源于日本的「绘文字」，他的发明者叫栗田穰崇。
无聊的知识又增加了两条：）
本期文章，小编和大家聊聊表情包营销，分析一下如何利用品牌定制表情包提升品牌营销效果、撬动社交媒体品牌声量和实现传播的品效合一。
一、什么是表情包营销
在社交媒体的时代，“表情包”早已成为大众社交生活中不可或缺的存在。据SwyftMedia统计，全世界每天通过通讯应用发送的表情符号超过60亿个。据不完全统计，92%的互联网用户使用表情符号。
表情包除了在互联网的沟通和社交中被广泛应用，也成为了企业重要的营销工具。诸多品牌纷纷试水表情符号营销。
所谓表情符号营销，是指在品牌、产品设计、社交媒体、广告、服务、交易，以及消费者洞察等过程中利用表情符号的营销策略。
常见的表情符号元素如字符、颜文字、绘文字、表情包等图形或非图形符号。在实际的营销事件中，表情符号元素特指表情包，因此，表情符号营销也常被称为表情包营销。
一些国际知名的消费品牌引领着表情包营销的趋势，例如星巴克、麦当劳与耐克等消费品品牌，早在几年前就已经开始在社交平台上使用品牌表情包进行营销宣传。
研究显示，包含表情符号与品牌名称的社交平台推文数量增长了49%。表情符号不仅在线上流行，在线下也开始普及，例如，麦当劳在广告中使用表情符号元素，瑞幸咖啡在产品包装上印刷表情符号，星巴克、耐克、宜家等推出品牌定制的表情符号。
在此趋势的影响下，国内很多B2B品牌也纷纷加入了这个行列，例如：珀金埃尔默、盖米阀门、福斯润滑油都在近期发布了品牌专属的表情包，并且收到了不错的效果。
二、表情包的发展历程
说到表情包，最为人熟知的莫过于黄色笑脸标志。它是美国艺术家HarveyRossBall于年设计的。Harvey接到了一家保险公司的委托，设计了黄色笑脸（Smiley），赚了几十美金的零花钱。而后，这只黄色笑脸立刻大受欢迎。
(美国艺术家HarveyRossBall)
年，费城兄弟俩Bernard和MurraySpain注册了商标权，在黄色笑脸下面加上了一句：HaveaHappyDay。然后开始开发产品，并让黄色笑脸成为了一种文化符号和时代象征。
在欧洲，年，法国记者FranklinLoufrani成为第一个把黄色笑脸注册成商业商标的人，并把它用在报纸《法兰西晚报》上，用以表示“好消息”来了。
(黄色笑脸欧洲初体验)
他又给黄色笑脸加上了文字“Smiley”，并在多个国家注册，并成立了自己的公司Smiley，出售笑脸的周边产品。
现如今，Smiley公司成为全球大商标授权公司之一，年销售上亿美元。这家企业把一个简洁的符号做成了一笔大生意。
对于黄色笑脸的版权一直存在着争议，电影阿甘正传中也有一个镜头专门调侃黄色笑脸。
(《阿甘正传》片段)
如今智能手机和社交APP中自带的表情包大多是基于黄色笑脸的基础上设计出来的。因此，说黄色笑脸是表情包的鼻祖一点都不为过。
而互联网上笑脸的起源，却另有出处。
互联网上最早的笑脸由三个字符组成：:-)，而他的发明人则是斯科特·E·法尔曼（ScottElliottFahlman），卡内基梅隆大学计算机科学院的一名教授。
(ScottElliottFahlman展示他发明的笑脸）
这通常被认为是第一个互联网颜文字（emoticons）以及今天绘文字（emojis）的纯文本祖先。
年，一位名叫若林泰志的日本人，第一次使用“(^_^)”发布电子公告栏，这便是日式颜文字的诞生。
法尔曼教授和日本人若林泰志发明的笑脸符号由标点符号、字母和数字组成，用来表示情感的符号被统称为颜文字（emoticons）。
我们广为使用的“emoji”，也称为“绘文字”，是由日本设计师栗田穰崇（ShigetakaKurita）最早发明。年，出于促进电子通讯功能开发的商业需求，在日本漫画的启发下，栗田穰崇设计出了个12×12的像素表情。这就是最早期的「绘文字」，日语发音为「emoji」，也就是表情包英文名Emoji的由来。
(Emoji)
栗田穣崇的这套表情包在年正式发布后依然大获成功，吸引了包括Google，Apple，QQ等互联网公司的跟风，扩充了栗田穣崇原先的emoji，有的还增加了动画增添亮点。
(表情包的进化演变)
年，为了统一不同厂商版本各异的表情包，emoji加入了Unicode，从而有了一个统一的规范。
(emoji在Unicode)
年日本公司LINE推出第一款表情包，随后
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