BOUTBEAUTY
关于研究君
每天精选深度互联网业内文章、收集最新互联网业界资讯、移动互联网报道、研究、服务为己任的第三方行业研究机构。
9月1日，国家工商总局《互联网广告管理暂行办法》正式实施。搜狗公司有关人士对此表示，新规实施后，搜狗严格执行法律法规要求，将“商业推广”标识替换成“广告”标识，但前置审核确实存在实际难度，暂行办法更多仅考虑了监管部门的便利，但并未充分考虑互联网平台审核和管理的实际困难，目前搜狗已经做了大量工作，工商部门查处的医疗广告问题仅仅为个案。
在国家工商总局的规划中，《互联网广告管理暂行办法》的实施是对消费者合法权益的有效保护，是对互联网广告经营活动的一次强力规范，将促进互联网广告行业及互联网业健康发展。但实际情况是，不仅是搜狗和百度等搜索引擎，对于监管部门而言，互联网医疗广告的管理也是一个十分棘手的问题。一个突出的问题就是医疗广告管理机制与市场发展的严重脱节。
按照《办法》规定，医疗广告适用前置审批制度，所有互联网医疗广告也将适用该制度。但现实情况是，目前医疗广告的审查多由省级行政机关进行，且全国卫生系统只有70多人采用人工审核的方式审查医疗广告，这种行政手段几乎没有考虑网络广告的庞大数量以及其随时更新的特性，正因如此，尽管规章中要求20个工作日审批完毕，但实际上极少申请人能在20日之内获得审批。“这种情况下，不论是工商部门严格执行新法但却不考虑医疗监管的实际，还是医疗监管部门不在意新法对医疗行业整体的影响，都属于懒政、不作为，不能让互联网平台背负所有的责任”，一位不愿具名的互联网法律专家表示。
在这种情况下，互联网广告平台又该何去何从？搜狗CEO王小川此前的一段话值得思考，“有家搜索引擎说不做医疗广告了。我会想到几个事情，第一，不做医疗广告是否真的让网民得到好的健康信息，我觉得没有，就算没有广告，大家的医药信息是不够的，这样的做法其实就是一种噱头。‘不作恶’这个词是发自内心，而不是做给别人看，或者是得到市场上拍巴掌的好感，而是实实在在从底层内心当中，说的事情和想的事情是一件事，这件事蛮难。”
值的一提的是，搜狗的做法也同样值的
转载请注明：http://www.0431gb208.com/sjszjzl/522.html
