年辽宁省大学生
网络营销技能大赛
竞
赛
规
程
（一）竞赛名称
年辽宁省大学生网络营销技能大赛
（二）竞赛的目的与意义
随着互联网经济发展，网络营销在生产活动中的重要性不断提升，互联网营销师、全媒体运营师已成为国家人社部备案的新职业，新增了大量就业岗位。本次大赛旨在挖掘创新网络营销形式、促进网络营销相关专业人才培养、提升创新应用互联网营销工具与平台的实践能力。
（三）参赛对象与要求
1.参赛成员应为辽宁地区普通高等学校全日制在校本科生，不允许跨校组建参赛团队，每个团队3到5人（含团队负责人），指导教师不超过2人；
2.参赛成员专业不设限制，以团队为单位报名参赛，不接受个人报名，每名参赛学生只能参加一个团队，一旦报名后不得增加、更换队员和指导教师。
3.每个参赛学校推荐不超过15支团队参加辽宁省大学生网络营销技能大赛。
（四）竞赛内容
1、命题内容（任选其一）：
1.网络营销策划赛道
以辽宁本土产品及服务为对象进行品牌宣传、品牌推广、开拓网络营销渠道、设计并推广网络广告、利用网络平台设计网络营销的活动方案。鼓励参赛团队创新应用互联网平台与工具开展网络营销策划，如微电影、短视频等新媒体技术、新媒体工具，为企业提供有商业价值的网络营销解决方案。
提交内容：
（1）网络营销策划书：网络营销策划书以PDF格式提交，表达言简意赅、逻辑性强、视觉呈现美观。主要内容包括：营销环境分析（行业分析、消费者分析），目标市场（市场细分、品牌定位），网络营销策略（产品、价格、渠道、促销），网站建设推广、财务分析等，策划书字数不少于字；
（2）新媒体短视频：参赛团队围绕企业产品及品牌形象，创作一段原创直播短视频，要突显特色及差异化，利用新媒体、新技术助推辽宁地方经济发展，视频长度为60-90秒。
2．网络营销数据分析赛道
以辽宁本土产品及服务为对象，以提升其品牌影响力、知名度、消费者忠诚度、满意度进而提高其盈利能力为主要目的，通过发放在线网络问卷（如问卷星），收集足量的数据，分析数据并进行可视化，探寻问题症结，设计有针对性的营销策略并预测结果，最终选取最佳营销方案，用以支持商业决策。
提交内容：
调查问卷及调研报告：通过问卷星设计、发放问卷，并撰写专业的调研报告。要求有效问卷数量足够，问卷设计专业，问题紧紧围绕主题，问句严谨没有任何歧义；调研报告要求图表美观大方，内容精炼，语句通畅，逻辑性强，结论可靠，格式符合统一要求。主要内容可包括：调研背景、主要目的，样本来源、数据收集方法及过程，结果分析，数据可视化，主要结论，应对策略、解决方案，预测或展望等，报告字数不少于字，有效样本数量不低于；
竞
赛
规
则
（一）竞赛规则与方式
1.初赛由大赛组委会组织专家进行通讯评审。对初评结果有较大分歧意见的作品，大赛组委会根据回避原则安排有关专家进行复审。通过初审确定参加决赛的作品名单由承办单位通知参赛学校。
2.决赛
决赛的具体形式将根据辽宁省疫情防控政策要求确定，预计年9月中旬进行，具体安排另行通知。
（二）评审方式与评分标准
1.评审方式
竞赛评分严格按照公平、公正、公开的原则设定。
2.评分标准（见附件）
（三）奖项设置
参赛团队：设一等奖、二等奖和三等奖和优秀奖（比例约为参赛团队的20%、30%和30%、20%）。
指导教师：优秀指导教师奖
参赛学校：优秀组织奖
竞
?
赛
组
织
（一）竞赛时间及报名方式
第一阶段：校赛及作品提交
（年5月20日-7月15日）
团队负责人在渤海大学创新创业管理平台（报名
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