网络营销旺旺多渠道营销

网络营销——

旺旺多渠道营销

On-lineMarketing

网络营销

以互联网或移动互联为主要平台开展的各种营销活动

E-Marketing

以互联网或移动互联为主要平台开展的各种营销活动，都可称之为整合网络营销。

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产品的创新布局

曹永梅表示，旺旺以往注重产品的天然性，以补充能量、提供营养、控制体重为主，产品多以奶、水果、谷物为基料，而如今旺旺以植物基为根本，促进冷冻食品升级、追求个性化营养需求，推出了功能性食品、老年食品及儿童健康食品等。

早安旺旺！

　曹永梅谈到，旺旺现代的饮食趋势主打三点：“减少、增加、天然性”。减少脂肪堆积、糖及卡路里摄入以及过敏原反应；增加益生元益生菌、促进肠道蠕动、增加不饱和脂肪酸及维生素摄入、补充抗营养化剂；以全天然、有机及无添加为基础。

你好旺旺！

她还谈到，个性化营养包含补充能量、抗饿减脂、营养易消化等。

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多维度的营销策略

曹永梅在发言中谈到，旺旺采用跨界合作、文化风格、文化导入与新颖口味等多维度的营销策略。

以渠道创新与渠道耕耘为主，渠道创新包括电商B2C设专区销售+首页广告、旺仔旺铺设专区销售、主题门店专区陈列及自动售货机1-2列货道销售+视频广告；渠道耕耘包括新零售体验馆、散装通路、电商平台、传统批发、现代渠道、海外市场等。

早安旺旺！

曹永梅表示，“C2B商业模式显示，这一模式改变了原有生产者和消费者关系，是一种消费者贡献价值，企业与机构消费价值，C2B与我们熟知的供需模式恰恰相反，大数据反应了各类目标消费者人群画像，并可针对性的监控消费者实时需求变化。”

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旺旺未来的创新蓝图

面对年轻人消费网络化的趋势，旺旺打造了多渠道、多元化的在线沟通体系，搭建线上电商平台，除了天猫、京东等旗舰店外，旺旺也推出了旺仔俱乐部App、旺仔旺铺小程序、旺仔旺铺App等自有电商模式，同时结合抖音、快手、小红书等热门社交平台开启对应平台小店。

线下，旺旺拓展了自动贩卖机和主题门店，自建销售直营渠道。

你好旺旺！

与此同时，消费环境、消费人群的变化，意味着媒体环境和传播方式也必须迭代更新。除了TVC广告、事件营销之外，旺旺从消费者视角出发，尝试跨界营销、打造主题店等许多新鲜玩法与年轻人沟通。

可见，为触达年轻消费群体，旺旺在渠道，在传播上做出了很大的改变。

曹永梅指出，当今消费形态从必须型向发展型、美好型转变。“新增消费增加，买没有买过的东西；消费品质升级，买比原来更优质的东西；消费性价比升级，以同样价值收获更好的东西。”她表示。