北京青春痘医院哪里好 http://m.39.net/pf/a_9160636.htmlLBS（基于地理位置服务）应用嵌入广告，为信息增加了地理标记维度，促使个体到达目的地产生行为，并同步在线记录和分享，引发关系链的形成和维系、信息获取方式以及消费行为模式的极大变革，促使网络广告策略作出回应。背景：现代科学技术改变了传媒形态和传播规律，改变了受众解除信息的途径和方法，亦引发了广告信息传播环境及传播方式的变革。传媒：越接近消费者生活形态越可能形成价值。LBS展现了一个全新的信息传播场景：消费个体关于存在的分享将其地理位置显示出来，在传播过程中的停留地点、移动路径、到达频率、意见表达等一系列行为清晰地勾勒出来，藉由文字、图片等视觉符号呈现出一幅独特个性的位移全景图。这样的信息场呈现出独特的流动过程及表达形态：“信源的地理定向性、信息传播过程中传播主体（个体）的显现性、信息载体显示的移动性、信息传播的及时性和传播个体迅速聚合及意见表达的可能性”。→传播规律的变动导致了一系列消费与营销的变革，基于位置服务正改变着信息获取方式、商家营销模式、消费和行为习惯模式，正改变着广告产业链，未来或许它将重塑移动互联网的远景。LBS的两大支撑：位置和服务，位置是基础，服务是根本。Sservice商业价值运用的核心△只有将虚拟平台的娱乐信息兑现到现实世界，才能激发出LBS用户的真实生活感受和体验，实现LBS的商业价值。LBS广告：广告投放形式：受众从何种载体和界面接触到信息。手机APP内嵌的Banner广告或者地图POI（PointofInterest）广告（商家图钉广告），以及APP本身就是广告。功能特征：即广告在传递信息和引发行为方面所起到的作用，如导航、签到、发表评论...广告信息着力点：①商家推送（Push）②用户搜索（Pull）分别表现出一推一拉的特性，后者信息相关度较高，前者可被认为具有一定的入侵性。营销需求兴趣点：广告活动所提供的利益与消费者需求的契合程度及其活动形式是否具备足够吸引力。包括对目标消费者的识别与卷入，以及对于消费行为所采取的激励。LBS广告实现了对目标消费者的四维定向：终端定向、时空定向、行为定向、兴趣定向。通过消费能力、时空属性、行为轨迹、兴趣偏好四个维度对广告受众精准锁定。（精准推送）联系行为定向广告（OBA）LBS开展营销传播活动：①基于地理位置定位向消费者推送临近的品牌信息；②以线上活跃度的积累兑换相应的虚拟奖励和现实优惠促成线下消费行为。根据LBS广告，思考如何更新营销策划：（方法论）宏观上，广告营销策略要突破单边思考的局限，在基于LBS广告链上各角色需求相互满足的前提下，架构大的创意框架。//整合线上线下资源，形成人与现实互动的基础。卷入消费者，引发消费行为，随后反复黏着，促成消费习惯的形成，培养品牌忠诚度。微观上，充分利用这类由于消费行为显现而扩大的消费集群效应，与此同时设计区隔创造价值。//根据消费行为的不同创设不同层次的激励机制增加用户活跃度和黏性，提高用户和企业互动性。一、单边与框架充分利用LBS的潜在价值和成本优势，打造商家落地推广的高效平台：嫁接迁到用户和线下实体商户，以LBS服务商中间桥梁给双方提供精准的服务，长久地解决“黏性问题”。但广告活动仍需重视目标的明确性。→LBS平台的主要作用是在于成为企业和品牌最有效的客户信息平台、口碑传播平台、产品促销平台，体验营销平台、忠诚消费者培养平台和事件营销平台。二、线上与线下从告知消费者到让消费者主动卷入，从改变消费者的观念到鼓励他们参与体验，从识别产品到实时就近满足需求，从直接的信息送达到消费者相互影响。广告对于LBS的运用不以单纯的到达率为目标，起关键作用在于能促使用户在到达目的地后产生实际消费行为，并将此行为及时在线记录和分享（社交），将真实世界中发生的交易、娱乐、互动投射到这个平台上，促成线上线下资源的整合，形成人与现实互动的基础。三、集约与区隔集约：接近性①地理距离②功能性距离（关键）：共享具有社会功能的场所，去同个餐厅、娱乐场所，都会使个体之间产生心理上的接近性LBS技术使这些不易显现的接近性浮出水面，并进一步引发了集群效应，形成以相似的消费习惯为核心的新集群。群体极化效应使原本就趋向一致的成员初始意向更为强化。有参照对象，新消费者不断被卷入。区隔：形成的群体会因其能力和行为上的差别自发进行区隔，若以其卷入度和参与度进行划分可分为三个层次：in-sider；0n-sider；out-sider广告策略应当通过设计区隔创造价值，或制造压力鼓励一般群众向参照组靠拢。四、激励与回报针对具有不同行为的用户，设计激励机制进行更有针对性的沟通，提高用户对位置应用服务的感知度，激发用户的参与意识进而可以增加用户活跃度和黏性，实现虚拟激励和实物激励的转化能力。依据消费者参与情形对其进行区隔，给予不同层次的虚拟和现实的激励使客户对品牌的情感卷入度也由浅至深增加用户活跃度和黏性，增加个人用户和企业互动性，提高本地广告营销价值。//用户激励和企业促销相互作用，促使其商业生态系统形成正向循环。AR（AugmentedReality）增强现实：是一种实时计算摄影机影像的位置和角度并加上相应图像的技术，这种技术的目标是在荧幕上把虚拟世界套在现实世界并进行互动。LBSLBS+AR虚拟LBS+SNS社交LBS+DROUPON团购预览时标签不可点收录于话题#个上一篇下一篇
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