上周的网络视听大会着实出圈。
先有优酷总裁樊路点名B站创作者对版权的破坏，后有腾讯公司副总裁孙忠怀称短视频是“猪食”，还有爱奇艺CEO龚宇直言二创内容就是把未经授权的内容和自己的内容结合起来的“软盗版”。
微博上一片哗然，一场行业大会直接开成了阴阳怪气大会，优爱腾在台上阴阳怪气，网民在台下阴阳怪气。
千播大战之后，市场上最终只剩下爱优腾三家视频网站，因此很多人认为优爱腾已经形成了对长视频赛道的寡头垄断。
但爱优腾自成立以来一直在烧钱至今未能盈利，长视频赛道的三个玩家长期处于一种对用户提价就流失用户，对上游压价就抢不到剧的尴尬状态。
对于优爱腾一直在亏损的现象，业内一般给出的解释是因为采购影视成本太高，视频网站垄断不足导致的，网站应该采购更多的独播剧才有可能不亏损。
实际上，如果三家视频网站合并，提高垄断力，提高视频网站在产业链中的议价能力，并不是最好的方案。因为视频平台只是一个播放器，本身并没有很高的技术壁垒，如果三家网络视频平台合并，并盈利，市场上又会出现新的视频平台，与老视频平台竞争，游戏回到初始竞争状态，平台间相互竞争，抬高片价。
但经过分析后，我们发现视频平台不应该合并，也不应该采购和制作更多独播影视作品。
恰恰相反，视频网站应该放弃独家播放权，才有可能盈利。
1.为什么优爱腾亏损？
优爱腾自成立以来一直亏损，为什么不能盈利？业界公认的主要原因是影视版权太贵。
首先介绍一下视频网站的盈利模式，其实非常简单，我们可以把视频网站看成是一家零售商店，只不过视频网站销售的是电视剧，而商店销售的商品是百货。
视频网站销售的电视剧可以是自己制作，也可以是跟零售商店一样从上游拿货，放在自己的平台，分拆加价零售给顾客。
这样来看的话，视频平台能不能盈利，只跟两个因素有关，一个是商品成本（即影视版权费用），一个是销售金额（付费人数×会员金额）。
接着我们首先来看一下会员收入，会员收入=会员人数×会员价格，优爱腾讯的会员够不够，会员金额贵不贵？可以简单用Netflix对比一下。
Netflix近5年里一直保持账面盈利状态，净利润率在12%左右，付费用户数2.1亿，会员价格8.99～13.99美元/月，Netflix会员价格约占美国人平均月薪0.28%左右（美国人平均月薪美元/月）。
优爱腾付费总用户数为2.2亿，跟Netflix相差不多，会员价格15～25元/月，这个价格约占中国平均月薪0.39%左右（中国人平均月薪元/月），比Netflix还贵。即便是这样，爱奇艺和腾讯还是一直亏损。
优爱腾不盈利，排除会员收入的因素外，就只跟影视版权贵，有关系了。
那么，中国电视剧版权有多贵?
不过，电视剧是个非标品，版权贵不贵并不好对比，但我们可以通过出品方的利润，来衡量版权价格的贵贱。
以年千乘影视出品的电视剧《麻雀》为例：出品方制作总成本0.8亿，最后出品方售卖价（即版权价）2.12亿人民币，出品方利润1.32亿元人民币，投资收益率高达%。
当然，《麻雀》并不是个别现象，我们还收集了～年市场上大火的电视剧制作成本和出售版权价格等信息，如下图：
多说一句，为什么选之前大火的电视剧作为分析对象，主要是因为数据更真实。
年11月，国家正式严格实施“明星限薪令”政策，之后娱乐圈多次曝光出制片方制造“阴阳合同”，“送房送股票”等虚假降低主演薪酬的事件，在年11月之后的明星片酬数据，很有可能不真实。
从表格中可以看到，出品方平均投资收益率都在%左右，也就是投一块赚一块，说明中国电视剧版权费普遍较贵，因为只有在高版权费的基础上，制片方可能拿走这么丰厚的利润。
如果用电视渠道发行价和网络渠道发行价对比，你会发现，网络渠道购买影视版权出价比电视渠道贵，而且不止贵一点点。根据影视圈业内版权定价常规，一部电视剧的首播版权费最贵，二轮播放版权费一般为首播版权费的50%左右。也就是说，互联网平台们采购电视剧版权的价格是传统电视台的两倍。
然而，在“内容成本”如此高涨的情况下，国产影视剧的实际内容质量从微博上对网络视听大会的吐槽就能看的出来。
换个说法就是，优爱腾支出了与Netflix甚至Disney等量的内容成本，但制作水平却远远不及海外。
那么，钱到哪去了呢？
2.“一爽”片酬，不是个案
国内长视频平台，六七成成本在内容采买。而内容成本里，又有六七成是主演片酬。
主演片酬到底有多贵？刚好可以连上前段时间微博上热议的“一爽”事件——
郑爽在《倩女幽魂》中77天1.6亿片酬被媒体曝出后，一天万被戏称为一爽。
然而，“一爽”片酬在从几年前开始就在国内影视行业频繁出现，不再是秘密。
以年谍战剧《麻雀》为例，据出品方千乘影视招股书数据，总制作成本万，主演片酬约万，占成本的61%，而其它演员和后期制作费用3万，占总制作成本的39%。
稍微强调一点，在《麻雀》电视剧中，主演一般只有四个人，共拿走万，而其他演员和后期制作加起来四五百人，分到的钱，还没有四个主演分到的钱多。你说主演贵不贵？是真贵。
或者可以想象一下，假设你是剧组里的其他基层工作人员，每天元，月薪10，一年收入18万，这在剧组中，算是较好的待遇了吧。
但要想拿到和郑爽一样多的钱（1.6亿），得不吃不喝不花任何钱，任劳任怨地干上年，约等于22辈子，才能实现。
而这，只不过是郑爽拍一部剧的收入，最多两个多月就能拿到。
普通人与明星的差距不仅体现在片酬上，还体现在工作强度上。在郑爽片酬曝光后，剧组里有基层工作人员发长文诉苦，表示明星片酬太贵，制作方为了省钱不租场地，天天往深山里跑，自己每天在这个剧组工作18小时。
当然，《麻雀》中的明星和郑爽的高片酬，在影视行业中并不是特殊例子，我们也找到了一些早年间热播的电视剧，主演片酬占制片成本的比重，普遍较高，平均在40%以上。
那么，这时就要问一句了：明星片酬为什么那么贵？
3.流量明星的本质，是一种“宣发支付转移”
至此为止的逻辑，大多数人都能理解。但有一个问题始终没有解释清楚：
既然大多数普通人对流量明星的演技并不感冒，流量明星的价格又如此昂贵，为什么国内电视剧依然要高价聘请流量明星呢？
这是因为，明星在网剧领域，早已是一种广告符号而不是演员。
它就像是微博的开屏广告，
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