产业聚焦
年9月入围国家广告产业试点园区的无锡国家广告产业园，是江苏几个园区中，互联网特色最显著的园区。在国家及地方各级政府职能部门的支持下，无锡国家广告产业园坚持以打造中国最具影响力的互联网广告产业基地为目标，形成了优质互联网广告企业集聚发展的良好态势，入围江苏省首批互联网产业园、省电子商务示范基地。年度园区广告经营额突破亿元，iPark入选江苏省三网融合示范园区。
事实上，无论无锡还是常州、南京，都不乏互联网产业龙头企业，以及有着互联网基因同时做出跨界整合的优秀企业，它们的管理者的前瞻思维和忧患意识，深深地打动着我们。诚如美团点评网首席执行官王兴所言，从互联网到“互联网+”，意味着一个时代的结束，另一个时代的到来，而企业服务、大数据、人工智能被认为是互联网下半场的关键词。在这个万物互联的时代，江苏广告产业园区的先锋领跑者，在全力奔跑的同时，也必然能够折射出未来的网络前景。
整合数字资源，技术驱动营销
整个江苏行程的第一站，就是拜访无锡广告产业园区的无锡珍岛。作为全球领先的SaaS智能营销云平台，珍岛集团下设多家子公司，而无锡珍岛是集团旗下的全资子公司，于年成立并入驻园区。彼时，无锡国家软件园（iPark）已经进入三期建设，楼宇的命名也凸显了入驻企业的创意特质——第三期楼宇名称以海洋生物为主。八月炎夏的午后，我们在鲸鱼座见到了珍岛集团无锡公司总经理戴子龙。
比起很多专攻局部营销服务的广告公司，珍岛集团是一个“生态全能型”选手：珍岛集团秉承“整合数字资源，技术驱动营销”的核心运营理念，专注于数字营销技术、产品、服务、资源的创新与整合，致力于打造全球SaaS智能营销云平台，面向全球企业提供营销力软件及服务，现已形成IaaS（珍岛云计算）、珍岛PaaS（珍岛开放中台）、SaaS（场景化智能营销工具化平台），以及威客服务平台、云应用市场、数字媒体自助等子平台，聚焦全球Marketingforce（全球营销力赋能），为企业、院校、园区等客群提供度全方位多场景赋能。数字营销生态资源整合的战略思路，使得珍岛集团快速成长为全球领先的SaaS智能营销云平台，有能力去谈数字生态，去参与生态体系的构建，珍岛集团就是最好的证明。
在数字生态服务过程中，珍岛特别强调技术驱动营销的重要性，为了提升集团的研发能力与技术源动力，先后从IBM、微软、google、百度、华为等知名IT企业引进众多优秀研发人才。珍岛企业技术中心围绕企业商业新需求、产业互联网创新转型、互联网+、企业数字营销智能化应用而进行的创新型技术组织建设，目前已形成立体式数字和数据技术生态体系架构，涵盖AI-SaaS、智慧云计算、大数据中台引擎等核心领域，在产品技术、技术人才组织、产学研合作、商业模式创新等领域已具备典型核心竞争力及突出的社会效益和商业价值贡献。珍岛集团与复旦大学、上海大学、华东师范大学达成了长期战略合作关系，围绕珍岛集团核心产品T云的AI智能应用研发成果，塑造了产学研合作的典范。据戴子龙介绍，自年无锡珍岛成立以来，共获得软件著作权19项，软件产品认证2项；且于年获得江苏省品牌紫金奖——品牌传播类银奖；形成目前近的人员规模，年实现营业收入万元，年预计超亿元。可想而知，这样一家实力雄厚的企业入驻园区，无论是从产业聚集效应上，还是从反哺园区的互联网生态建设上，都起到举足轻重的作用。
无锡珍岛不仅仅服务长三角一带的区域客户和国际客户，还为无锡广告产业园区其他企业提供获客推广方案，赋能营销链路。与此同时，把无锡作为“第二总部”的珍岛集团，还担负着帮助无锡国家软件园做好文化沉淀的重任。其实，珍岛集团一直致力于实现营销自动化，基于数据分析、数据挖掘来实现广告投放。该平台基于珍岛集团十余年服务的客户数据沉淀和技术经验，结合大数据、云计算、人工智能等前沿技术，在重构传统数字营销企业服务市场模型，建立一站式数字智能营销服务平台的同时，将企业在数字营销领域所需的资源、工具、技术与服务进行有效整合和有机嫁接，不断深化SaaS平台构建，适配差异化场景。由此，珍岛集团改变了传统营销市场服务格局，将原有的数字营销人力服务模型推进至平台化、软件化、智能化服务模型，实现自由营销产品以及国内外主流平台的无缝对接，全面打通数字营销的各个环节，构建起闭环式的数字营销生态圈。经过十多年的发展，目前，珍岛集团已经拥有属于自己的大数据精准营销平台，通过这个平台，可以实现用户与数据、品牌之间的联系和互动，从地域选择、投放的相关品牌信息、投放的时间周期、预算分配，以及最终想要达到的KPI需求等，就能获取到适合用户、投入产出比更高的营销推广方案。
在一楼大厅，有一面珍岛T云大数据监控显示屏，实时监测发布入驻T云平台的企业数量等信息。把技术视为生命的珍岛集团，未来还有渗透到物联网领域的打算。戴子龙说：“无锡是物联网之都，在成本可控的优势下，物联网是广告产业升级的一个方向。”特别是伴随着5G时代的来临，构建更优化的交互中心，促成更高效的产能释放，是珍岛集团放在议事日程上的一幅蓝图。
被问及园区内是否有业务模式相似的竞争对手，戴子龙表示，在一定区域范围内有竞争，并不是一件坏事，竞争会让整个园区的生态更健康，更健全。他表示，特别认同任正非说的那句话：所有的竞争对手都是友商，会促进你快速成长。
无线移动服务：从广告到营销的畅想空间
无锡广告产业园区内，另外一家与互联网广告有着紧密关系的实力派企业，就是艾德思奇（adSage）。与无锡珍岛不同的是，艾德思奇从8年便作为首批无锡“”计划企业，开发了服务外包和产品研发业务，也见证了园区“从一条泥泞小路到高楼林立”的全过程。公司坐落于园区构建早期，以星座命名的双子座。年，艾德思奇参与国家广告产业园创建计划，与新吴区签订了战略合作协议，并在四年后完成了研发中心和结算中心的转移。当下，为客户提供一站式数字整合营销服务，包括SEM、SEO，应用分发，DSP精准广告，信息流和超级App等，围绕数字广告的靶心，万变不离其宗。
虽是万变不离其宗，但艾德思奇很清楚作为率先强大起来的种子选手，要面对甚至引领一个行业的变革。在服务客户的过程中，他们渐渐把重心从广告方向的技术创新转移到营销方向的技术创新。产品总经理路平介绍说，“营销科技”非常重要，从产品开发到后面的整个链条，都旨在助力广告主提升营销能力，使得营销实效更垂直、准确、优化。
作为全球领先的数字媒体营销和广告代理服务商、中国移动广告十强企业之一，年艾德无线移动广告平台正式落户，公司服务于Google、Baidu、Bing、Taobao、Yahoo、Facebook等多家国际著名IT公司，已为超过家全球强和行业龙头客户提供服务，通过公司产品在搜索引擎上投放的广告额达13亿元。凭借公司在互联网广告领域的强大实力，艾德思奇荣登中国十佳搜索营销公司排行榜第一名。艾德无线是全国最大的移动媒体网络，涵盖6个大类33小类的IOS系统App应用已经突破6万余款，成为行业领先者。年，公司实现营业收入4.3亿元，年预计达到5亿元。
艾德思奇是Facebook亚洲唯一官方广告合作伙伴，也是Uber、Speedo等北美品牌进行中国搜索引擎投放的主要通道。比起无锡珍岛聚焦中小企业的长尾型服务，艾德思奇更偏向KA大型企业的广告投放代理，而过硬的数字技术平台，无疑是赢得一切的根本保障。
在拓展业务、壮大自身的同时，艾德思奇渐渐发现，人才培养是和产品开发同样迫在眉睫的挑战，于是就和友商——园区内的另一家数字生态服务平台无锡珍岛一起，把人才培养计划付诸行动。比如打造艾德课堂，面向江苏的高材生，启动了培养初级优化师等计划。艾德思奇产品总经理路平介绍说，从一个广告“小白”成长为独当一面的总监，通常要历经五六年时间检验，艾德思奇作为行业中发展较快的先行者，沉浸在自己的专业领域并取得一些成绩只是基本的要求，更重要的是对行业的生态和前景保持警醒和敏感。譬如人才孵化，就是其中非常重要的一方面。为人才成长而付出的培养成本虽然高昂，但总要有人去做，也愿意去做。即使他们内心非常清楚，自己花费心血培养的人才，可能第二年就跳槽到同行对手那里，但“这是在为整个广告行业做加法”，但行好事，莫问前程，如是已经足够。
人才永远是所有企业最
转载请注明：http://www.0431gb208.com/sjslczl/3889.html
