摘要
伴随信息技术进步与移动互联网普及的是媒体传播内容和途径的深刻嬗变。在此背景下，如何更好理解互联网广告的语用内涵将为新媒体时代企业创新性发展以及广告生态治理提供独特解题视角。本研究基于语言学研究范式完善了视频广告语用预设策略的理论框架，并以小米为例描摹出信息科技公司广告宣传策略的转型路径，同时创新性地采用赞播比定义视频有效性阈值。研究发现，基于心理导向与精神需求的语用策略巧妙迎合了市场需求，消费者对产品功效的重视亦揭示出相关预设策略的重要性。
关键词
语用预设；小米公司；互联网广告
中图分类号
G；F.55
文献标识码
A
年，互联网广告收入近亿元，较上年增长13.85%，视频广告收入规模约为.5亿元，较上年增长64.91%[1]，有力带动了中国经济发展。目前互联网广告广泛通过视频平台实现消费市场开发，视频文本也随之成为广告说服消费者、推广产品的重要载体，其背后所体现的语用预设策略，亦引起学界
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