广告可见性（viewability）这个词是近几年才在欧美先火起来的。在市场竞争非常自由的前提下，一切都是效率导向，广告主在投资网络广告时更看重的指标就成了可见性，也就是指实际曝光情况。
根据IAB（国际互动广告局）和MRC（媒体评级中心）的官方定义，一次可见的曝光是指该广告的50%以上像素至少在屏幕上显示1秒并被真人看到。换句话来说，广告的可见性也就成了透明度的另一种说法，那么在中国，这个指标的现状如何？又面临着怎样的变革呢？专业研究可见性并被MRC独家认可的广告咨询公司Sizmek制作了一份白皮书来解答这个问题。
1用可见度再验证优质资源
1.新闻门户网站为王
和全球市场的情况相比，亚太地区的广告可见性是最高的，为52.9%，拉美、北美地区只有48%，欧洲也不过52.3%，而我国总体广告可见率为42.36%，可以说基本处于全球均线水平，差距并不大。根据图1中分类比较，新闻及门户网站类的可见性比较突出，财经类和时尚类不相上下。由此可见，发展比较成熟的网站战绩还大大高于均值，因此广告主应当主抓这些具有工具类特性、质量上乘、资讯丰沛的老牌子。
2.文章内容页的广告更高效
那么每个网站上，哪些资源更有价值呢？一般而言，我们都认为首页和一些热门频道自然而然地就是优质资源，但从可见性角度来分析，虽然首页是人人都会造访的页面，但往往一扫即过，而文章内容页则因为观看时间更长，实际效果更佳。图2就验证了这点，文章内容页可见率高达54.3%，而财经内容页由于其专业性和定向性高而产生了56.83%的成绩。
3.位置选择
在位置选择上，和大众普遍的认知比较符合的是首页顶部通栏明显效果最佳；其次是右侧焦点图，然而在文章内容页中，焦点图的表现甚至并不低于顶通。因此在成本敏感的时候，内容页焦点图会是个不错的选择。
2如何运用可见性指标：案例分析
为了形象地讲清楚广告可见性这个指标如何用，研究报告举了一个案例进行分析。图4是我国某知名时尚品牌在年9月的某个广告项目活动中的数据表现，该项目分别在三个领域（门户网站、财经类以及时尚类）都分别投了2个对象。
在门户网站组中，如果没有CPMV指标的加入，广告主很有可能会根据投放出的曝光和产生的访问而认为2号优于1号，产生这样现象的原因很有可能是网络流量欺诈等等；在财经组中可见性指标上2号只有33.76%而1号高达87%，但经过分析CPMV，可见2号有明显的成本优势；时尚组中，整个可见性指标及成本的差距都不大，这时就要结合项目本身的战略目标和KPI来衡量媒体的软性资源和配合度了。
3中国可见性指标的未来
第一节中，报告就提到，中国市场的广告可见性基本与全球平均水平一致，而根据谷歌在年披露的宏观统计，网络上56.1%的广告是实际不可见的，那么这就意味着我国的网络上同样存在程度相似的资源浪费。而可见性指标的可操作性已经被国际公认，剩下的只是接受度问题。
从我国市场视频媒体的角度看“可见性”这个指标，他们的态度目前并不算友好。尽管主流视频媒体都在不断制作和寻找新的内容，但广告形式上的突破力度并不大，即使是在符合VAST和VPAID技术格式的情况下，大部分视频媒体对于深度的数据指标分析还是消极的，甚至是排斥的。进而，对于广告可见性这一属性来进行资源的优中差归类、相对价值的开发及优化也被忽视。
然而提高透明度、引入广告可见性指标的国际趋势却不会更改，整个行业也逃不开一个更清晰的未来。对广告主而言，及早迎接这个改变资源配置格局的概念，将会是重中之重。
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