(一)报纸
报纸是三大传统新闻媒体之一。报纸发行量大、读者多、阅读率高、广告曝光率高。报纸的读者分布广泛，拥有的读者比较稳定，层次比较高，消费能力强，广告信息比较容易推广。
报纸可以随身携带，不受时间和空间的限制，易于阅读，具有很强的选择性和说服力。读者可随意翻阅报纸，接受所需的广告信息，确认广告内容。
报纸广告的制作比较简单，广告的价格也比较低。报纸有特殊的版面和语言，对广告信息有很强的表现力，可以更详细地描述和介绍广告信息，增强对广告的理解。报纸广告保存性好，可根据广告主要求自由选择发布时间和版面，可在短时间内调整广告内容。它具有很强的适应性和移动性。
但是，报纸的读者需要一定的阅读能力，而报纸的普及使得读者的范围更广，缺乏一定的针对性。报纸的时效性比较短，只有一天以内，所以广告内容被重复阅读的可能性很小。报纸每天有很多页，广告散落其中。读者很难完全注意到广告。沟通效果不稳定。也容易出现“跳过”现象，越过广告页数，影响广告阅读率。
(二)杂志
该杂志最大的特点是针对性强、保存期长、可记录性好。读者层次和类别比较明确，尤其是专业杂志。大多数读者相对稳定，对自己订阅的杂志有很强的认同感。因此，他们对自己发布的广告也表现出高度的
转载请注明：http://www.0431gb208.com/sjszyzl/9881.html
