??^专题导学
本文主要梳理了第十二章、第十三章、第十四章的重要名词解释。虽然这三章的考点不多，但也有出题的可能性，对于一些重点内容同学们也需要进行记忆，以便在考场上能应对自如。
??^关键词一览
旅游业广告文案、文教类广告文案、形象类广告文案、品牌形象广告文案、软文广告、公益广告
?^常用专业名词
01/系列广告文案/
所谓系列广告，是指在同一广告策略指导下，经过统一策划后连续发布的主题、风格相同，画面、文字、内容有所变化的系列广告作品，数量一般在三个或三个以上。
系列广告文案的特点有：发布的连续性；内容的相关性；信息的全面性；风格的一致性；文案标题句式的一致性；文案正文结构的一致性；画面表现的关联性；表现的变化性。
02/横向构思方式/
横向构思方式就是运用横向拓展的思维方法对系列广告文案的主题、内容进行横向展开的构思方式。它可以从广告表现对象的各个侧面、各个角度来进行，也可以就同一品牌的不同产品进行横向表现，还可以从一个信息点出发进行放射性展开。
03/纵向构思方式/
纵向构思方式是由一个信息原点开始，向纵深方向发展。这种构思方式在实际运用中，可根据广告中企业、产品或服务的发展情况进行一步步深入展开，来传递广告信息。
04/纵横配合构思方式/
在实际写作中，有些系列广告文案并不完全是横向构思或纵向构思，而是采用两种构思相结合的方式进行。横向构思能够拓展文案表现的广度，纵向构思则表现文案的深度。如此使文案既饱满又丰富，给人以立体之感。
05/网络广告文案/
网络广告集数字化、交互性（互动性）、多媒体（超文本）、大容量、非强迫、针对性、即时性等特点于一身，受到了广告主青睐。网络广告形式多样，主要有旗帜广告、横幅广告、网页广告、电子邮件广告等。网络广告对传统媒体广告带来了巨大冲击
网络广告的作用有：品牌宣传；网站推广；促进销售；在线调研；客户关系；信息发布。
06/自媒体广告/
自媒体广告有广义和狭义之分。广义的自媒体广告，是运用自媒体发布的具有广而告之性质的信息，即包括商业广告也包括非商业广告。
狭义的自媒体广告，是指一个可确定的企业或品牌付费给自媒体，在自媒体上进行的意图劝服消费者形成认知，情感或行为改变的传播。
自媒体广告的特点有：自媒体广告内容生产者与发布媒体合二为一；广告受众需求和体验至上；自媒体内容与广告内容边界模糊化；广告内容定制化，个人风格突出；追求润物细无声的广告效果。
今日思考题：如何进行公益广告的写作？
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