广告行业大背景
随着移动互联网人口红利消退，主流APP平台已经陷入用户在线时间的存量争夺，线上获客成本节节攀升。面对千篇一律的线上广告形式，受众信息辨识能力不断加强，互联网广告的投入产出比持续下降。户外广告具备场景化和强制观看的先天优势，借助品牌案例启发和新技术推动，近年来重回品牌主视野。年是户外广告数字化的元年。在近十年来的城镇化进程推动下，国内城市的内部格局已经优化并趋于成熟，同一户外媒介形式已经基本在全国范围内实现标准化。
图源：艾瑞咨询-中国户外广告市场研究报告
弥迭鸭作为全国性数字化媒体，实现了媒体建设标准以及价格体系的统一，品牌主可以同时在全国任意城市和地区投放广告，且没有固定投放门槛。户外广告的困局
户外广告诞生于场景之中，媒体公司链接场地方和品牌主两端，在产业链中处于核心位置。如何在品牌主固定预算的情况下，获取更大的覆盖面和有效触达受众，是户外媒体公司选点拓点、媒介采购和广告销售的核心逻辑。大浪淘沙，沉者为金，场地方成本的增加，以及广告空刊率的提升，构成了当前媒体公司生存发展的双重压力。如何扩大和调整媒体资源包，可以在高效利用场地资源的同时，高质量承接品牌主投放需求，成为了媒体公司经营角度必须要思考的问题。图源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制
弥迭鸭能做什么？
弥迭鸭作为国内首家城市车流智能媒体，在实现并跨越数字化阶段的基础上，率先完成了户外广告的流量化改造，目前正在全国范围内完成布局，包括苏州、无锡、常州等34个自营城市。弥迭鸭通过在高端社区和商业地库布设数字化媒体，可将单点位广告容量提升34倍，大大节省媒体公司点位资源投入和上下刊运营成本。弥迭鸭产品原理
弥迭鸭采用地库封闭场景的大画幅投影，主要面向有车一族，通过智能识别模组识别车辆信息，匹配品牌主受众标签精准触发播放。在弥迭鸭场景下，非标签车辆不会触发播放因此也不会计费，可以从源头上减少广告预算的浪费。同时设置有实时监播系统，可以向品牌主提供真实可信的广告效果监测报告，强化双方合作信任度。行业痛点，弥迭鸭迎刃而解目前媒体公司售卖广告刊位，本质还是在于卖点位，点位规模是衡量户外媒体公司实力的重要标准。“高质量点位客户都想投，差一些的点位几乎无人问津，所以只要对方愿意出制作费，我们基本上就是以赠播形式合作”，Jack说。Jack在社区户外媒体行业经营多年，目前正在优化手头的点位资源。他认为，优质点位的高效利用，是在残酷的线下媒体竞争中脱颖而出的关键。“盲目扩充点位，会造成点位的整体变现能力不足，尤其是做社区媒体，场地费成本要控制好非常关键。”弥迭鸭实现了品牌主由购买点位向购买流量的逻辑转变：只要有车辆出现在地库，弥迭鸭识别模组就会根据车辆标签信息，定向触发广告播放。基于单点位庞大的媒体容量，弥迭鸭可以在不独占媒体点位资源的情况下，最大程度保证广告的投放效果。更低成本，更多选择陈总从事广告行业销售超过十年，他表示：“同样的媒体，客户选择跟谁合作，主要还是基于对业务员长期合作的信任，相比较线上广告，户外广告在效果监控和反馈上还是有天然缺陷。”通过实时在线监播和流量化投放逻辑，可以大大降低广告销售的信任构建成本，且充分打破户外广告销售的天花板。“在弥迭鸭，合作关系好的大客户我们可以推荐他投放到全国市场，从而获得更多的广告预算；其他中小客户，例如美容院、4S店等，每个月的投放预算本身就很有限，我们可以通过弥迭鸭帮助他制定更灵活的投放策略。”陈总说。5G、AI等技术的逐步成熟，以及芯片和显示屏等硬件的产能提升，使得构建物联网基础的成本大大降低，为其规模化的商业应用奠定了基础。弥迭鸭所基于的百川引擎系统，通过人工智能神经网络算法和大数据的结合，实现了线下数据挖掘、处理、清洗、分析以及商业化的全流程应用。作为弥迭鸭和百川引擎系统的开发和运营方，苏州壹伍零亿智能科技有限公司CEOAustin表示：“通过数字化的全面落地，以及对于户外广告行业流量化的尝试，我们将在未来建成“人-车-货-场”信息全方位打通交互的传媒物联网。”10月14日-15日，“中国户外缘动力”将在山城重庆举行第七届年会，Austin将携弥迭鸭新产品——商业地库的解决方案亮相，届时期望与更多业内知名企业、公司交流互鉴，共同推动中国户外传媒产业迸发新活力！转载请注明：http://www.0431gb208.com/sjszyzl/7713.html
