内容营销正在成为网络营销中一个越来越重要的存在，公开数据显示，年，中国广告主在未来一年预计增加营销预算的广告形式中，内容营销占比51.7%，排在第一位；而在未来一年内容营销预算投入计划中，有41.8%表示愿意增加预算，同样排在首位。作为一家专业的整合内容营销公司，杭州春雷网络乐于见证广告主对内容营销的普遍重视，但也有必要在此对内容营销的链路做一个清晰的梳理，希望借此帮助品牌主对内容营销有更深的了解。
在内容平台中，营销链路可分为前链路及后链路，前链路包括品牌曝光、产品种草以及决策支持；后链路则是销售转化及粘性维系，也就是购买下单及复购分享。对于多数品牌主来说，前链路是当前更亟需走通的一步，作为后链路的坚实基础，前链路不可绕过，因此，这里主讲前链路，后链路会在未来文章中分享。
前链路有三个目标需要达到，按照时间线列出，分别是让用户认识品牌、产生兴趣、验证决策。让用户认识品牌，可以提升品牌认知，激发用户消费欲望，其方式有很多，例如品牌硬广、内容合作等；产生兴趣阶段，则可以通过推荐产品，满足消费需求达到，方式包括是泛话题切入、体验分享及产品测评等；最后的验证决策，核心是深入普及产品知识，例如深度测评等，最终来引导用户下定消费决心。
以上举动，若要做一个划分，可分为感性和理性。感性场景是通过直观展现品牌具象和产品要素，通过视觉化的内容给予用户强体验感，借助感官冲击种草用户心理，例如硬广、内容合作；理性场景则是通过技术科普、产品评测、成分比对、使用攻略等专业和深度的内容，给用户带来充分的信任感，打消顾虑。
内容平台作用并不仅限于此，品牌主和营销服务商还可借助内容平台通过多元化场景布局内容，进而深度影响用户。例如时事热点，用户通过了解时事和社会热点，获取深度内容解读；娱乐消遣，用户可以探索自身不同兴趣的领域内容，日常休闲和放松；获取知识，寻找生活各类问题的答案，满足用户求知欲。
某知名内容平台运营总监就曾指出，整个营销种草会慢慢追求体验式的，或者用户有参与的可以进行成长的模式，可以带来非常深度的种草效果。此种观点与多元化场景布局内容不谋而合。
增强互动氛围提升用户体验感，输出专业优质内容，注重内容选题和后续优化运营，做好这三点，内容平台中的营销前链路便可取得良好效果。杭州春雷网络拥有丰富的整合内容营销经验，与多家知名企业开展过合作，是行业内值得信赖的整合内容营销方案合作商。
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