新媒体经营管理
Newmediamanagement
01
电子商务网站概述
（—）电子商务的定义和分类
1.电子商务的定义
电子商务（E-Commerce）,从广义上说,是指以电子设备为媒介进行的商务活动;从狭义上说,是指以计算机网络为基础所进行的各种商务活动，包括商品和服务的提供者、广告商、消费者、中介商等有关各方行为的总和。本节中所述的电子商务是指狭义的电子商务。
2.电子商务的类别
根据交易对象的不同，电子商务可划分为三种典型模式:B2B（BusinesstoBusiness,企业对企业），如阿里巴巴、环球资源等；B2C（BusinesstoCustomer,企业对消费者），如卓越亚马逊、当当网等;C2C（CustomertoCustomer,消费者对消费者），如eBay、淘宝网、拍拍网等。
根据互联网实验室发布的《年5月中国电子商务网站Top50市场份额统计报告》（见表4一4）,淘宝网、阿里巴巴、支付宝占据市场份额的55.45%,显示出市场份额集中于大型电子商务网站的特征。
02
国内外电子商务网站市场现状
(―)国外
纵观全球电子商务市场,各地区发展还不平衡，呈现出美国、欧盟、亚洲“三足鼎立"的局面(见图4—21)。其中,欧洲和美国主要得益于其自身经济的持续良好的发展态势。美国是世界上最早发展电子商务的国家，也是电子商务发展最为成熟的国家，一直引领世界电子商务的发展，它拥有世界3/4以上的互联网资源，在电子商务领域的应用规模远远超过其他国家。
欧洲发展起步较美国晚，但发展速度快,基于欧盟联合，其经济一直位于各洲之首，这些均为其电子商务的市场发展创造了良好的经济、技术和社会条件，因此，它很快成为全球电子商务较领先的地区。亚洲作为电子商务发展的新秀，人口众多，网民规模增长快速，市场潜力较大,是未来全球电子商务最大的潜力区。年，亚洲网购市场规模占全球23.5%的市场份额。
全球B2B电子商务交易一直占据主导地位,年至今，呈现持续高速增长态势,年全球B2B交易额达到8.3万亿美元，预计在未来几年将保持40%以上的增长率，到年B2B交易额将达到26万亿美元，比年增长30多倍。
早在年9月，皮埃尔?奥米迪亚和杰夫?斯克尔就开办了首家提供网上拍卖服务的网站——拍卖网(AuctionWeb)o年，拍卖网正式更名为eBay。从此,C2C成为电子商务的一个分支。后来，许多公司也相继推出了自己的C2C电子商务网站。年，雅虎推出了它的拍卖网站——Yahoo!Auction,不久之后，又相继出现了TradeMe,Bidz.
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