“人生小满，不自满，知不足”
图片来源：奥迪《人生小满》视频截图
这也许是史上最短命的爆红网络广告视频。
5月21日，正好是中国农历二十四节气的小满。奥迪A8与刘德华合作发布表达人生旷达态度的短视频广告《人生小满》。视频发布后，短短10小时内，转发和点赞的数量都超过了10万。
毕竟这条广告拍的真心不错，没有干夸汽车性能，而是以奥迪车在乡野间驰骋为背景，“人生小满”为意境主题，文字优美，镜头适宜而一时刷屏，朋友圈转发的也不少，也有不少网友吐槽，奥迪终于搞出了一条能拿得出手的广告。
广告文案句句浅显，却有哲理。随手来两句，你品，你细品：
二十节气里，有小寒大寒，有小暑大暑，为何只有小满，却没有大满？因为大满不符合古人的智慧。小满代表了一种人生态度，就是我们始终在追求完美的路上，但其实不必要求做到十全十美。
这个广告的导演彭杨军很快发微博说，《人生小满》广告片是自己导演过的片子里最轻松愉快的一次，并感谢客户“一稿过”。
（图片来源：微博）
然而天有不测风云，命中冥冥注定。发布的当晚，便引起了博主“北大满哥”的不满。他逐字逐句比对自己的视频和奥迪的广告，认为文案几乎一模一样。
（图片来源：南方都市报）
忽然质疑声铺天盖地，5月22日,“奥迪小满广告抄袭”冲上微博热搜榜首。有网友评论,“这么好的广告文案居然是抄的,广告公司胆也太大了。”
随后，一汽大众奥迪方面回应称，注意到昨日发布的一则短视频存在文案侵权的相关讨论，就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰，对此表示诚挚的歉意。同时，在事实正式澄清之前，奥迪各官方渠道将全面下架该视频。”
同样在5月22日，上思广告就奥迪某广告文案涉侵权发布声明：“在视频内容开发过程中，因我司奥迪服务团队版权意识淡薄，在未与版权方沟通的情况下，直接使用了抖音博主北大满哥关于‘小满’的视频中文案内容”，向原作者道歉，同时承诺尽最大努力弥补对原作者的损失。
5月22日下午，刘德华在官方后援会APP华仔天地发文回应奥迪广告抄袭事件，表示对原创百分百尊重，对广告团队造成的问题和给满哥造成的困扰表示遗憾。奥迪和广告公司正在认真处理中。
（图片来源：网络）
02“广告大瞒”遭网友吐槽
网友“林胤子”：这事儿上了热搜第一第二。这可能是见过的网络抄袭到最极致的案例了，重复率高达99.9％。
网友“大为”：有小满，也有大瞒。
网友“万万没想到”：一模一样的复制粘贴，抄袭者是怎么想的？是不是抄太多次没啥事。
其实，纵观整件事情，疑点也是有挺多的。奥迪作为一个老牌的汽车品牌，竟然可以犯下如此大的错误，这不是一句监管不力，审核不严就可以解决的。作为一个小媒体人，都知道要去审核原创性，而这么大的品牌，这么重要的广告策划，少说几百万，动辄几千万，按道理来说是不可能出现这样的失误的，这简直是不可思议。但其实也有人说，这只是一场奥迪“自导自演”的闹剧，只不过借助了华哥的热度，扩大奥迪品牌知名度的伎俩罢了。
03除了致歉，华哥需要背锅吗？
（图片来源：微博）
有律师分析刘德华不需要为奥迪广告抄袭担责，原因是本次事件不属于直接违反广告法，也不属于代言产品出现了质量问题的情况，所以刘德华不会因为广告代言人的身份承担法律责任。
也有其他律师认为没有证据显示刘德华没有使用过奥迪车，他本人很难判断相关文案是不是抄袭的，所以他并不符合广告代言人需要负责的情形。
尽管不需要担责，律师闫兵表示这事对刘德华的声誉还是造成了一定的影响，因为传播量很大，建议奥迪妥善处理善后事宜，避免给刘德华造成损失。
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