文｜Toby
数据｜RitaZeng
图表｜Vincent
如果说新冠疫情打了互联网公司一个措手不及，导致年第一季的广告收入锐减，那么到第二季度的时候，互联网公司的广告收入关键词将是“恢复增长”。据《中国广告营销趋势报告》显示，年突如其来的疫情如同按下暂停键，广告市场出现应激式下滑。CTR媒介智讯的数据显示，年上半年广告市场同比下滑19.7%。广告主为了应对危机在推广费用的投入变得更为谨慎。疫情防控常态化之下，年第二季度的广告市场将呈现怎样的格局与变化？Morketing将持续盘点更新中国主流互联网企业的广告收入，揭示当前市场格局，供读者参考。透过最新的数据，可以看出中国互联网公司广告收入变化，以及背后的业务布局情况。1.Q2互联网广告收入恢复增长将是市场“主旋律”Morketing在统计第一季度的互联网企业广告收入的时候，有相当一部分企业出现了广告收入下降的情况，但是在第二季度的数据中，各大企业的广告收入增长是主流趋势，例如阿里巴巴、腾讯、百度、京东、拼多多等企业广告收入都是上涨的，在20家互联网企业中只有3家下跌。2.电商企业的广告收入增长更快在第一季度的时候，此时新冠疫情还是处于最严密的防控阶段，防控大局之下，直接隔阻了各种人员贸易的流动，此时电商类互联网企业的影响更为严重。到第二季度的时候，我们发现电商类企业的广告收入增长要远超其他行业，比如阿里巴巴第一季度的广告营收是亿元，第二季度的广告营收为亿元，相同的增长也发生在京东、拼多多的身上。Morketing认为这主要得益于疫情防控的胜利，线下贸易恢复流动性，另一方面是二季度还存在“”这样的电商促销节日，商家的营销推广需求有所增加，相应的平台广告营收收入也增加了。3.哔哩哔哩、小米广告收入增长未来可期年哔哩哔哩持续破圈，从“后浪”到“说唱新世代“，小破站一次又一次引领话题潮流。表现在财报上同样亮眼，哔哩哔哩二季度实现26.2亿元营收，同比增长70%，超市场预期。第二季度，哔哩哔哩广告业务收入达到3.5亿元，同比增长%，随着社会进入全面的复工复产的状态，广告主的投放需求也会增长，哔哩哔哩的未来广告收入必然还会持续上涨。我们在财报中也能看到小米的广告收入增长也非常的快，作为智能硬件媒体平台，小米在二季度的广告收入为59亿元，随着小米手机的出货量增长，和IOT平台战略的布局深入，小米营销未来的增长空间非常大。4.隐藏的广告小巨头：快手布局广告，抖音发力直播带货在互联网广告收入榜单中都是上市的互联网企业，Morketing根据公开的财报分析整理得出的信息，但是还有部分企业没有上市，并没有公开其广告收入，比如快手、字节跳动。短视频已经成为现代人的“时间杀手”，用户在短视频消耗的时长一再增加。根据腾讯《一线》报道，快手年广告收入目标预估为亿元。年10月，快手升级营销平台为“磁力引擎”，主要也就是往广告营销上发力。与之相对，字节跳动旗下短视频平台抖音，也在发力广告收入和电商直播。特别是在直播上，抖音不断开启明星、网红直播带货模式，抖音与快手在广告和直播电商上竞争已经逐渐白热化，未来走向还需观察。5.互联网广告收入依旧“头部效应”集中在互联网行业中也存在“头部效应”，与“二八定律”类似，少部分的企业占据绝大部分的市场收入，大部分的企业瓜分一小部分的市场份额。在这份20家互联网企业榜单中，二季度广告收入总和为亿元，其中阿里巴巴、腾讯、百度、京东、拼多多5家企业二季度广告收入为亿元，剩下的15家二季度的广告收入总和为亿元，广告收入悬殊差距非常之大。01阿里巴巴阿里巴巴发布了截至年6月30日的财年第一季度财报（注：阿里巴巴财年与自然年不同步，从每年的4月1日开始，至第二年的3月31日结束），营收为人民币.51亿元（约合.62亿美元），同比增长34%。其中阿里巴巴的广告营收（该数值为客户管理收入，其中包含营销服务和第三方佣金等）为.34亿元。02腾讯腾讯发布年第二季度业绩报告，数据显示，腾讯第二季度营收亿元，市场预估.39亿元，去年同期.21亿元。腾讯第二季度净利润.1亿元人民币，市场预估.9亿元人民币。网络广告业务年第二季的收入同比增长13%至人民币.52亿元。社交及其他广告收入增长27%至人民币.62亿元。该项增长主要由于流量上升及价格较高的视频广告的占比上升推动移动广告联盟收入增长，亦受惠于转载请注明：http://www.0431gb208.com/sjszyzl/401.html
