近来，影视剧因为过度植入广告引发观众反感的案例不在少数。所谓中插广告，是指在正片之外，由剧中人物饰演30～45秒的广告情景短剧。由于中插广告既不像传统电视广告一样生硬，也不像植入广告一样烦人，再加上运用悬疑、喜剧等多种手法，因此中插广告往往能够和剧情相融，受到观众欢迎。
然而，中插广告越来越缺乏创意，强行插入的行为也严重影响了人们的观感。
作家马伯庸就在微博上“吐槽”了一个新的电视剧广告植入现象：
“即使是会员看视频，中间还是有中插广告；中插广告也就算了，还是该剧角色来演；该剧角色出演也就算了，偏偏广告编排完全不考虑和电视剧角色格调的统一性。”
小剧场发家史
年底，广电总局令第66号提出：全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告，于是电视剧插播广告绝迹荧屏，仅剩前后贴片和压屏形式。视频网站的集中爆发，广告商开始逐步将目光转向视频网站，而偏向内容的小剧场广告也在探索中逐渐发展起来。
《武林外传》于年播出，当时仍处于“广告中插电视剧”的阶段，经费紧张的剧组，自然没什么广告植入的机会。于是在剧中策划一档PK节目，各家客栈、出版方悉数露出，小郭和无双生造了不少植入品牌，包括唐门不粘锅、鸟牌皂角粉、白驼山壮骨粉等。不少观众现在也能脱口而出：“青春的粉，友谊的粉。”
当时的设定不过是为了增加喜剧成分，另一方面，也是向周星驰的电影致敬。《武林外传》或许没想到，这会成为电视剧“明目张胆”打广告的开山鼻祖。
另一卫视剧《龙门镖局》则从虚拟广告走向了定制剧情，每集植入的“小广告”令人真假难辨，甚至让广告反客为主，推动剧情发展。辨别广告一度成为网友观看电视剧的一大乐趣，有数据显示，《龙门镖局》开播一个月内的用户
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