快问快答
#游戏行业广告#
小Q网络游戏赛事设置高额奖金是否属于有奖销售？投放广告时应注意哪些审核要点？
小A1、根据《规范促销行为暂行规定》，经营者以销售商品或者获取竞争优势为目的，向消费者提供奖金、物品或者其他利益的行为，是有奖销售。如果网络游戏赛事广告中设置奖金的目的是吸引玩家、增加收益，则实务中被认定为有奖销售的可能性较大。网络游戏赛事参赛者获得奖金主要取决于参赛者技术、能力等非偶然因素，因此不属于抽奖式有奖销售，根据上述规定则不受抽奖式有奖销售5万元最高奖金金额限制。
2、基于上述分析，广告主在网络游戏赛事广告中设置高额奖金的，应注意如下审查要点：
（1）审查广告主身份是游戏平台方或游戏运营方的资质证明，发布赛事广告还应有赛事主办方授权证明；
（2）确保赛事信息真实性、获奖规则及领奖条件的完整性等。具体而言，应当明确公布奖项种类、参与条件、参与方式、开奖时间、开奖方式、奖金金额或者奖品价格、奖品品名、奖品种类、奖品数量或者中奖概率、兑奖时间、兑奖条件、兑奖方式、奖品交付方式、弃奖条件、主办方及其联系方式等信息，不得变更，不得附加条件，不得影响兑奖，但有利于消费者的除外。
关联法规《规范促销行为暂行规定》
（国家市场监督管理总局令第32号）
第十一条本规定所称有奖销售，是指经营者以销售商品或者获取竞争优势为目的，向消费者提供奖金、物品或者其他利益的行为，包括抽奖式和附赠式等有奖销售。
第十七条第（一）项抽奖式有奖销售最高奖的金额不得超过五万元。有下列情形之一的，认定为最高奖的金额超过五万元：
（一）最高奖设置多个中奖者的，其中任意一个中奖者的最高奖金额超过五万元；
栏目简介
“腾讯广告法律观察”是腾讯广告法务的知识沉淀与交流之窗，将立足法学专业，结合业态模式的迭代，加深对广告法实务的研究及相关前沿法律问题的探索，透过对问题的“观察”输出更多有价值的专业成果，与业界探讨，相互促进，推进行业合规共治的良好秩序。“腾讯广告法律观察”将聚焦广告行业的热点问题，下设如下版块：广告审核实务及问题解答各行业广告审核规范指引广告领域法律法规政策解读广告法前沿实务及理论研究
END
腾讯广告法务案例简评法律观察
研究文章预览时标签不可点收录于合集#个上一篇下一篇
