原文标题：年全球互联网广告市场现状及竞争格局分析，行业整体进入蓬勃发展期「图」
一、互联网广告的分类
互联网广告，是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者提供服务的商业广告。互联网广告主要包括以下五类：
互联网广告的分类
资料来源：公开资料整理
二、互联网广告行业产业链
互联网广告行业产业链按参与主体可分为广告主、广告媒介和互联网用户，其中广告主是互联网广告行业发展的源动力，广告媒介是市场的核心驱动，互联网用户是互联网广告营销的最终受众。
互联网广告行业产业链
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三、全球互联网广告政策监管现状
政策监管方面，数据广告外部监管环境于年开始转向，年4月起欧美国家集
中开始了对美国科技大盘股的反垄断及数据安全审查，科技巨头FAAG（依次为Facebook、Apple、Amazon、Alphabet）监管风险骤增。
欧美反垄断与数据监管立法
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欧盟及美国反垄断及数据监管政策不断推进，对效果广告所需的用户数据量及转化率产生不利影响。年，欧盟施行《通用数据保护条例》，美国加利福尼亚州在年实施《加州消费者隐私法案》。这两个法案旨在进行个人信息隐私保护。年4月23日欧盟就数字服务法（达成一致意见。年5月19日，美国参议院提出《数字广告竞争和透度法案》（CTDA），限制大型科技公司在广告生态系统的垄断。一系列法案的出台意味着监管逐渐趋严，将对科技巨头在广告业务领域的发展带来较大的不确定性。
近年来FAAG收到的诉讼
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四、全球互联网广告行业市场现状分析
1、全球广告市场整体规模
从全球广告市场规模来看，据统计，年全球广告市场规模达到亿美元，-年CAGR为8.20%，预计年全球广告市场规模将达到亿美元。
-年全球广告市场规模及增速
资料来源：Statista，华经产业研究院整理
从不同广告类型来看，众多传统媒介广告触达天花板，互联网广告为全球广告市场的增长主要驱动力。其中，纸媒广告市场规模及市场份额不断降低，年杂志+报纸占总广告市场规模比例为6.97%；电视广播及户外广告保持低速增长；互联网广告增速快于全球广告市场增速，市场占比从年的31.8%提升至年的57.6%。
-年全球广告市场不同广告类型份额
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2、全球互联网广告市场规模
年以来，互联网广告市场规模稳步提升，-年CAGR达到18.64%。受到疫情影响，年增速下滑至11.5%。随着世界范围内疫情的逐步恢复，21年互联网广告市场在年低基数的基础之上修复，市场规模达到亿美元，同比增速为31.4%。
-年全球互联网广告市场规模及增速
资料来源：彭博，华经产业研究院整理
按照广告形式对互联网广告再进行拆分：搜索广告为互联网广告市场最大细分，市场份额稳定在50%左右，社交广告与视频广告为高成长性板块，18-20年复合增速均超过25%。近年来短视频的流行推动视频广告快速发展，市场规模从年的.8亿美元，增长到年的.1亿美元，占比从6.85%提升至12.16%。随着TikTok的商业化加速，以及YouTube、Instagram等在短视频的进一步布局，视频类广告占比有望进一步提升，成为后续全球广告增长的主要动力。
年互联网广告不同广告类型份额（单位：%）
资料来源：公开资料整理
五、全球互联网广告行业竞争格局分析
1、全球互联网广告市占率
据统计，年以搜索广告为代表的Google始终保持最大的广告市场份额，占比47.7%；社交广告龙头MetaFoA位于第二，占比26.2。年，Google广告收入达到亿美元，同比增长42.59%。MetaFoA广告收入达到亿美元，同比增长36.55%。两家市场份额占比高达73.8%。其他细分领域稳中向好，视频广告市场份额不断增长。社交平台广告中LinkedIn、twitter、snapchat市场份额占比保持稳定；其中snapchat近年收入体现较快增长；以电商广告为主的Amazon份额增长，从年的2.2%提高到年的7.1%。
年全球互联网广告行业市占率（单位：%）
资料来源：Statista，华经产业研究院整理
2、龙头企业收入情况
以视频广告为主的YouTube不断推进商业化进程，占比不断提升。根据Statista截至年的统计，YouTube在年广告商使用的社交媒体平台中排名第四，有55%的广告商选择了YouTube作为广告投放平台。其中，有62%的广告商预计未来会增加与YouTube的合作，21%的广告商保持现状继续合作，17%的广告商会减少或者不再使用YouTube。
在市占率方面，年全球社交媒体广告支出为亿美元，YouTube的广告收入为.5亿美元，占全球社交媒体平台广告收入的15.9%，是除了MetaFoA以外，最受广告商欢迎的社交媒体广告投放平台。短视频平台TikTok异军突起，21年广告收入规模同比增长%，市场份额逐年提升。
-年全球龙头公司按广告类型分收入规模
资料来源：Statista，彭博，公司公告，华经产业研究院整理
（1）Meta
Meta是世界上最大的社交网络平台，初期通过社交裂变完成迅速拉新，并依靠开放API生态迅速搭建了包括内容在内的效用生态，使得用户和内容的飞轮转了起来。-年公司营收增长迅猛，营收从.38亿美元增长至.29亿美元，CAGR为33.67%；截至年Q1营收为.08亿美元，同比增长6.64%，Q1收入增长减缓主要受监管环境影响、第三方移动操作系统和浏览器变化对Meta广告定位和测量工具产生的不利影响、以及新冠病毒疫情对广告需求和定价产生的影响。
-年Q1Meta营收及增速
资料来源：公司财报，华经产业研究院整理
-年公司FoA业务营业收入为.96亿美元、.26亿美元、.55亿美元。其中广告收入为.55亿美元（YoY+26.62%）、.69亿美元（YoY+20.84%）、.34亿美元（YoY+36.55%），占总收入的比例分别为98.53%、97.91%和97.46%。年Meta广告量和单位广告价格的同比增长率分别为10%、24%，因而可推断公司广告收入增长主要由价的增长贡献。
-年Q1MetaFoA营收及增速
资料来源：公司财报，华经产业研究院整理
（2）Google
Google成立于年，是全球最大的互联网搜索引擎服务提供商，在谷歌的核心业务中，80%左右的营收来自于互联网广告业务。Google年总营收为.37亿美元。其中，广告业务营收为.97亿美元，同比增长42.59%，占总营收的81.31%。
-年Q1Google广告收入情况
资料来源：公司财报，华经产业研究院整理
GoogleSearchOther是Google广告收入的主要来源，年创收.51亿美元，占广告收入的71.10%。年Q1GoogleSearch广告收入占比72.48%。
-年Q1Google广告收入构成情况
资料来源：公司财报，华经产业研究院整理
伴随着YouTube商业化的完善，其广告收入正在成为推动Google公司增长的一个重要动力。年，谷歌首次披露YouTube的收入数据。-年，YouTube实现广告收入分别为.49、.72、.45亿美元，同比增长35.8%、30.52%以及45.89%。-年YouTube广告收入分别占谷歌总收入的9.36%、10.83%、11.2%，占比呈现上升趋势。
-年Q1YouTube广告收入及增速
资料来源：公司财报，华经产业研究院整理
（3）TikTok
从目前商业化表现看，年TikTok广告收入达到20亿美元，年广告收入为40亿美元，同比增长%，保持高速增长态势。未来有望保持强劲增长态势。
-年TikTok广告业务收入及预测
资料来源：Statista，华经产业研究院整理
六、全球互联网广告行业发展趋势
总的来看，海外前几年互联网广告市场格局相对稳定，年之后TikTok加速商业化，倒逼Google以及Facebook加速在短视频内容形式上的创新，预计海外短视频赛道仍会有激烈竞争，推动互联网广告进一步抢占其他媒体形式的广告份额。海外市场短视频仍有发展机遇。
TikTok广告以及电商业务双轮驱动，快速商业化，或将一定程度改变海外互联网广告市场格局。国内来看，近十年互联网广告市场格局变化幅度更大，已经经历了从搜索广告到社交广告到短视频广告的迭代，当前短视频平台加速内循环，或将进一步抢占其他平台的搜索广告以及电商广告份额。
原文标题：年全球互联网广告市场现状及竞争格局分析，行业整体进入蓬勃发展期「图」
华经产业研究院对互联网广告行业发展现状、行业上下游产业链、竞争格局及重点企业等进行了深入剖析，最大限度地降低企业投资风险与经营成本，提高企业竞争力；并运用多种数据分析技术，对行业发展趋势进行预测，以便企业能及时抢占市场先机；更多详细内容，请
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