本报讯（记者岳倩）近日，《中国互联网广告数据报告》（以下简称《报告》）发布会通过线上线下两种方式同步举行。
《报告》显示，互联网行业受益于内生需求的增长，年实现了广告收入亿元（不含港澳台地区），同比增长9.32%，增幅较上年减缓了4.53个百分点；互联网营销市场规模约为亿元，较上年增长12.36%；广告与营销市场规模合计约为亿元，较上年增长11.01%。
从行业收入来看，年，食品饮料、个护及母婴行业的合计市场占比从年的50%提升至62%，均呈现大幅度增长，其中个护及母婴品类大增58.7%，市场规模5年来第一次反超食品饮料，成为互联网广告市场第一大品类；房地产品类5年内首次出现负增长，同比下降达47.3%，跌至第五位；交通行业出现了13.2%的下滑，收入降至.3亿元；网络与通信类收入增幅上扬，收入达到.99亿元；教育培训行业出现断崖式下跌，全年收入下跌69.6%。从平台类型收入占比看，电商继续占据广告渠道头把交椅，近5年来市场份额持续增长，继续占据市场收入总量的1/3。
《报告》认为，年中国互联网广告市场呈现出6个方面的关键特点和趋势：互联网广告市场稳中向好，新发展格局迈出坚实新步伐；网民增长见缓，流量价值体系转向盘活存量；创新完善长效监管机制，共管共治市场迎来新发展拐点；“互联互通”打破垄断壁垒，营造互联网健康发展新生态；宏观调控、优化供给，带来互联网产业格局的巨大变化；直播带货等创新形式助推广告与营销边界进一步融合。
《报告》指出，进入“十四五”时期，我国加快建设现代化经济体系和高标准市场体系，优化营商环境，监管机制不断创新，将进一步增强广告产业发展活力；数字技术创新迭代与数字经济蓬勃发展，将驱动广告产业全面实施数字化转型，促进广告产业跨越式发展；无论是广告主还是其他参与方，都必须基于合法合规的范畴内使用数据展开营销活动。
《报告》由中关村互动营销实验室联合普华永道、秒针营销科学院、北京师范大学新闻传播学院与华扬联众数字技术股份有限公司共同发布。
《中国质量报》
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