截止年3月，我国移动互联网月活跃用户规模达到11.83亿，相较于年3月增幅仅为1.8%，已处于较高的渗透率水平。随着互联网用户渗透率逐步饱和、各个平台广告商业化程度已达到较高水平，对于产品来说，广告可以说是互联网中最为重要的商业模式之一。去年从平台类型收入占比看，电商平台继续占据广告渠道头把交椅，近五年来市场份额持续增长，继续占据市场收入总量的三分之一；借由视频直播的迅猛发展，视频类平台广告收入持续大幅增长30.28%，市场份额提升至21.66%，遥遥领先搜索类平台（10.43%）与社交类平台（9.77%），连续第二年成为第二大类别广告平台。同时据《第49次中国互联网络发展状况统计报告》显示，在年，中国在线直播用户规模已经达到7.03亿人。
广告已然成为网络生活的一部分，直播的互动属性也逐渐占领互联网用户的心智，而如今快节奏、流量堆积的营销大环境之下，消费者对明星微博推广等传统营销手段，已经有了戒心，不要说品牌广告与用户建立情感联系，仅仅是准确传递信息、完成用户覆盖都是难上加难。品牌广告应该开拓出新的路径。
一、品牌广告内容新趋势
前段时间，朋友圈疯传了一段视频，是奥迪汽车邀请天王刘德华拍摄品牌TVC，用“明星背书+华丽文案”的流量公式，期望在短时间内获得了大量的曝光量和转发量，最后却被爆出全篇抄袭自媒体文案。信息爆炸的时代，用户面临的选择更多，品牌往往追求“更快”地占领用户心智，“更快”地抓住用户注意力，但随着热度褪去，又会有多少流量愿意留下来呢？
就在差不多同一时间，一批长线、无功利性的“慢内容”广告，完成了热度发酵。《向往的生活6》加入慢直播领域，拓展节目边界；天猫也推出了睡眠直播，邀请艺术家用乐器拟音出流水、海浪、山谷等声响。而B站也发起了长线深夜陪伴直播项目，时而在城市里边开车兜风边听音乐，时而直播太空镜头俯览地球缓慢转动。作为私域领域的视频号也逐步向公域突破，先后推出周杰伦、罗大佑演唱会直播，引起一个时代的情感共鸣。以直播为代表的慢内容广告，没有特别的剪辑和特效、没有多余的解说、节奏舒缓、画面简单，逐渐成为了用户心中的一片新的自居地。
年疫情的开始，仿佛给人们快节奏的生活按下了暂停键。居家的特殊性快速提升了人们线上的活跃度，慢直播也在这时逐渐渗透进人们的生活。医院的“云监工”直播火爆，每天直播24小时未间断，一共持续了天，累计在线直播超过小时，观看量接近2亿人次。在这之后直播大熊猫生活、农家直播养猪、城市云旅游等一系列慢直播内容在国内迅速崛起。
进入年，疫情反复，人们再次陷入居家隔离状态，渴求陪伴感，慢直播再次兴起。这一次慢直播的内容更加多元化，从监工、农业直播等大叙事，走向了个人的生活日常分享等更丰富的内容，形式更加简单，但更具生活感。在B站，各种准备高考的、考研考公的“学播”频频出现，屏幕上是书本、笔记、平板电脑，配上舒缓的音乐或是白噪音，在虚拟自习室中，大家互相陪伴着上自习。B站做了一场深夜陪伴直播，画面中没有电竞椅、购物链接、美颜滤镜下的主播，只有一个不停转的老式磁带机、磁带、两个手办。这场名为《午夜点歌台》的直播在深夜十点半才开始，放的是周杰伦、梁静茹、伍佰们耳熟能详的老歌。当晚，
转载请注明：http://www.0431gb208.com/sjszlff/8570.html
