数字广告创意策划-腾讯广告
互联网技术以及数字媒体的发展，造就了新媒体技术下的数字广告。虽然这种革新对传统广告造成了很大的冲击，甚至慢慢取代了传统广告，但广告的策划思维是永恒不变的，数字广告也需要像传统广告一样做策略性思考。数字广告的策划也是以解决问题为核心的，也是提出策略性解决方案，再以广告创意为路径与用户进行点对点的沟通，最终解决客户或者产品面临的问题。所以创意策划首先要回到与客户的沟通上，了解客户的需求和产品面临的问题，进而确定客户核心的产品定位、用户群体、产品利益点及差异化卖点，才能明确我们要做什么，以及我们应该提供什么样的服务。
广告策划性思维，可以用以下几个关键词概括：进行数字广告的创意策划，策一步是了解当前互联网媒体的环境和互联网广告思维，策二步是对品牌策略的解读和分析，最后才是对广告创意的思考。前期的策划是广告创意的前提，是对品牌方向性发展战略的策划，涉及品牌的定位、消费群分析、产品卖点、媒体运营、品牌愿景等，对广告表现形式的创意规划，要保证与品牌发展战略方向相统一。因此，做广告创意需要在前期对品牌进行解读，对策略进行思考，为后面做创意能有更精准、全面的构思打下基础。
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