亲爱的读者，你是否曾经在浏览网页或移动应用时，突然发现屏幕上出现了一个与你兴趣相关的广告？你是否好奇这个广告是如何精准地找到你的？你是否想知道这个广告背后的故事和秘密？
RTB是一种程序化广告形式，通过它可以实时地买卖数字广告。当用户访问网站或移动应用时，广告主会在实时竞拍中进行竞价，争夺广告空间。
如果广告主在竞拍中出价最高，则其广告将在出版商的网站或移动应用上展示。
RTB是一场千亿级别的秒杀大战，每天有数以亿计的广告展示机会被拍卖出去，每次竞拍只需不到毫秒的时间就能完成。
RTB不仅提高了广告的效率和效果，也改变了广告行业的生态和格局。RTB涉及到多方的参与和协作，包括出版商、广告主、供应方平台、需求方平台、广告交易平台等。
这些参与者之间如何进行信息交换、价格决策、资源分配等，都是RTB研究的重要内容。
RTB市场规模和增长
根据数据显示，年中国互联网广告市场规模为4,.9亿元，同比下降3.9%。
其中，程序化购买占比为63.8%，同比增长6.7%；RTB占比为38.8%，同比增长10.5%。
可以看出，尽管受到疫情影响，整体市场规模有所收缩，但程序化购买和RTB仍然保持了较高的增长率。
年10月份全球有51.6亿互联网用户，47.6亿社交媒体用户，占全球总人口的59.4%。全球社交媒体用户同比增长3.0%，相当于1.37亿人。
数字广告支出同比增长15.2%，增加亿美元。可以看出，随着互联网普及率和社交媒体活跃度的提高，数字广告市场也呈现出强劲的增长势头。
综合以上数据，我们可以预测，在未来几年内，RTB市场规模将继续保持稳定增长，成为数字广告领域的重要组成部分。
RTB投放渠道和类型
根据AppGrowing3的数据，年Q1在投应用数达7,款，应用数同比增长10.54%，同时素材创意数也出现明显提升，整体看来App投放大盘格外激烈且势头良好。
从渠道构成上，移动互联网广告占比基本稳定在88.7%左右，OTT及智能硬件广告投放占比快速增长，Q2预计占比达到9.1%。
从广告类型上，信息流广告仍然是主流，占比达到77.8%，其次是横幅广告（10.6%）和开屏广告（6.5%）。
从行业分布上，游戏、文化娱乐、社交婚恋是热投App的主要分类，其中社交婚恋超越工具应用占据第一。
根据QuestMobile4的数据，年上半年，主要平台广告收入在整体大盘中的占比达到76.2%，其中，小红书、今日头条、微博、
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