凭借互联网具有的不同于传统媒体的交互、多媒体和高效的独有特性，网络广告呈现出不同于传统媒体广告的特点:
1.互动性。不同于传统媒体广告，信息沟通是单向的，受众只能被动接受和选择信息。而网络广告是一种交互式的与受众进行双向沟通的"活"广告，受众可以对感兴趣的广告通过Internet深入了解更多信息，甚至可以直接与商家进行建议咨询和交易洽谈，它是一对一的直接沟通2.快捷性。在传统广告媒体上，从策划、制作到发布需要经过很多环节配合，广告一旦发布后信息内容就很难改变而且费用昂贵，因而难以实现信息的及时更改;而网络广告由于有自动化的软件工具进行创作和管理，能以低廉费用按照需要及时变更广告内容。另外，网络广告信息的反馈也非常快捷，受众可以直接与商家进行沟通，商家也可以从广告的统计情况中了解网络广告的效果。
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