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总局发布公报透露广电危机电视广告

来源:网络广告 时间:2022/6/19
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文丨李汉谟来源丨同相(ID:tongxianging)

6月5日上午,总局网站发布了《年全国广播电视行业统计公报》。

从公报统计数据看,透露出以下三个显著趋势:

首先,有线广播电视的用户及收视劣势越发凸显,收入结构亟待转型:

一方面,全国有线广播电视覆盖用户数相比年增加0.26亿户,但“受交互式网络电视(IPTV)、网络视听等业务的快速发展,用户收视习惯发生变化,全国有线电视实际用户数继续下降。”相比年,实际用户数减少0.14亿户。增加与减少同步进行,未来,“覆盖”的成本将越来越高,直至出现负增长。

另一方面,虽然广电收入保持增长,但增幅是由广播广告贡献的,电视广告却面临收入持续下降的情形。“电视广告收入.34亿元,比年(.87亿元)减少36.53亿元,同比下降3.64%。”同时报告也指出,“网络媒体广告收入.71亿元,占广告收入总额18.57%,网络等新媒体广告成为新的收入增长点。”

年,广播电视新媒体业务收入.66亿元,占实际创收收入5.73%,其中,交互式网络电视(IPTV)收入67.61亿元,互联网电视(OTT)收入18.31亿元,网络视听节目服务收入.98亿元。此外,新媒体业务包括各类客户端应用、

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