成熟期APP的一个重要的判断指标是收益是否能增长，而平台的广告收入是APP流量变现的重要部分，广告收入与广告的展示率紧密相关。
媒体经常会问到的一个问题是：某个广告ID的展示率为什么会低于其他广告？
人均广告展示数（IPU）有固定的计算公式：
IPU=日广告展示数Impression/日活跃用户数DAU
从中不难看出，理论上，用户观看广告次数越多，带来的广告收益就越高，确保用户尽可能多地接触并看到广告，是提升收益的核心。今天这篇文章就来聊聊如何提高广告展示率。
1、影响广告展示率的因素有哪些？
广告产生收益的过程可大致分为以下5个流程
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根据Adset合作的APP反馈的数据来看，造成APP广告展示率低的原因主要有两个：
（1）用户进入APP时，广告场景没有加载完成，造成广告无法展示；
（2）用户没有进入广告场景，造成广告无法展示。
针对原因一，APP开发者可以合理设置广告预加载的时机，尽量缩短广告加载时间，可以有效提升广告展示率。
广告如果加载失败，需要进行重试，但次数不宜多，频繁请求容易造成无效流量的问题。
如果是原因二的话，开发者可以考虑提升APP的广告渗透率。
2、提升广告渗透率
在适合的APP界面中，比如开屏、签到、结果页、音视频播放页等场景，加入不同类型化的广告，从而提升广告的展示量，这种方法比较传统，IPU初期可能略有增加，但长期看容易影响用户体验，造成用户流失。
这种情况下就需要考虑广告样式、控制广告的频次，尽可能不降低用户留存的情况下，提升展示率。
Adset建议根据APP类型、内部逻辑、用户属性等进行深度广告位策划。比如在内容界面中加入信息流，积分板块加入激励视频等。
激励视频最有优势，凭借良好的原生融入性和激励属性，不仅不会对用户造成干扰，甚至还能提升用户的在线时长和留存率；其次是原生广告，和激励视频的共同点就是与APP原生融入，不会干扰用户的操作体验。
除此以外，还可以对用户进行分组管理提高广告渗透率和展示率。不同标签的用户对广告样式和频次的接受度不同，最典型的就是按照“是否付费”来进行划分。
付费用户对APP内的开屏、插屏广告接受度较低，对原生类型化的广告如激励视频的接受度较高；非付费用户对“观看广告免费使用APP”模式比较认可，对APP内存在的广告样式容忍度较高。
3、总结
如果发现APP内的广告展示率，需要先判断是哪个环节出了问题，再找到合适的解决方案。
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