*温馨提示：本文约字，建议阅读时间为3分钟。网络广告，顾名思义是指在网络上做广告，通过广告投放平台来利用网站上的横幅、竖幅、浮动图片、弹框、文本链接、多媒体等方法，在互联网上发布广告，通过网络传播到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与四大传统传播媒体（即报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，比如传播范围广泛、交互性强、灵活快捷、拉动与推动相结合、广告成本低、受众针对性明确以及传播效果易于控制等，是实施现代企业营销媒体战略的重要部分。从互联网广告投放路径和用户互动行为来看，从广告展示到用户点击再到用户动作行为（比如下载、安装、注册、购买），分别采用CPM（CostPerMille）、CPC（CostPerClick）和CPA（CostPerAction）三种广告计价方式来评估网路广告效果，这三个计价方式定义，如下：CPM每千人成本：是展现付费类广告，只要向足够量级的用户展示了广告主设置的内容，广告主就得为此按CPM量计价而付费。此类广告形式是以展示为目的，曝光效果比较好，广告主更多是做品牌宣传类广告，以获取品牌知名度为目的，不
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