马太效应，强者愈强，是互联网市场的主要运行规则。不过，这一规则在互联网广告市场上，似乎正在失效。
从互联网公司近期陆续发布的Q1财报，可以看到，互联网广告市场出现了明显的分化：以BAT为代表的巨头们，广告增速放缓，甚至开始负增长；新秀们仍处于上行通道中，即便受到宏观经济与疫情黑天鹅的双重冲击，依然保持着两位数的增长效率。
那么，当下，为什么会出现巨头“渡劫”、新秀“竞秀”的现象？互联网广告市场，发生了哪些风向上的变化？真金白银预算流向变动的背后，品牌营销策略正在发生怎样的革新？
BAT广告业务增长停滞
大象难跳舞
从今年一季度互联网公司的广告业务表现来看，以阿里、腾讯、百度为代表的第一梯队平台，增长明显放缓。
阿里客户管理业务收入持平淘宝GMV首次回落
一季度，阿里中国商业共实现营收亿元，同比增长8%。来自客户管理业务收入为.21亿元，同比持平，直营及其他收入为.26亿元，同比增长14%。前者主要是由淘宝、天猫贡献的广告费和佣金，后者是高鑫零售、天猫超市、盒马等直营业务。
在财报中，阿里解释称，客户管理业务收入持平的原因是，淘宝、天猫线上实物商品GMV同比出现了低单位数下降，其中，1月、2月持平，三月受疫情影响，GMV有所回落。
值得
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