快手一直把抖音当做头号对手，现在，这个对象开始发生偏移。
今年春节后，快手战略团队频繁拜访小红书，了解后者的团队架构、数据与业务模型。背后的原因在于，快手CEO程一笑开始在内部提升对小红书的重视程度。
类似的情况也曾发生在一年多以前的字节跳动身上，在年初抖音的某场战略会议上，字节跳动CEO张楠直接发问，如果抖音做的很好，小红书为什么还会长的这么猛？很快，抖音成立了针对小红书的专项小组。
起家于购物指南的小红书，曾有八成以上用户都是女性。特别是几年前标志性大V范冰冰的入驻，使其一度成为女性用户的专属搜索工具，被叫做“女性百度”。
年开始，居家生活带火了小红书上的其他生活方式分享，并直接带来了新的用户群。这之后，小红书的男性用户从17%涨到了33%，翻了近一倍。最新数据显示，小红书拥有2亿月活用户，日活超万。不过，此数据未获得小红书官方的确认。
年初，完成新一轮融资的小红书，投后估值达到亿美元。和同类型的社区相比，是知乎市值的20倍，微博市值的4倍，快手市值的三分之一。
但小红书的增长也非一帆风顺，甚至伴随着不少争议。治理炫富、饭圈乱象，未成年人保护，打击虚假种草笔记、虚假医美等，年底，小红书拿出了前所未有的“除草”力度。
新的用户在与原有的社区居民产生意见上的分歧，是一个社区类产品在拓圈过程中始终无法回避的矛盾。资深产品人士“纯银V”曾在微博提过对社区产品的看法，“所有不是从需求出发，而是从自身增长出发的社区冒险，都是注定会失败的。”
对小红书而言，它正处在一场增长的冒险中。
大厂假想敌
小红书不仅是许多社区型产品的模范学习对象，它的身边一直有大厂环伺。原本在年时，小红书成了投资圈的一个特例，让阿里和腾讯投资两个彼时打得火热的部门同时投了进去。
但随着小红书的增长，它和大厂的甜蜜期也几乎走到了尽头。
阿里在内部多次提升社区型、内容型业务的权重，比如将阿里逛逛放在了手淘的一级标签中。此后，阿里就公布逛逛数据称，截至年11月，逛逛月活用户到达2.5亿，超越了小红书，日活用户也破万。不久前，阿里还在内测上线了专注年轻人生活方式的App“态棒”，被人解读为“狙击”小红书的尝试。腾讯最新内测了一款名叫“企鹅惠买”的产品，主打的也是种草。
另一个重视小红书的大厂是字节跳动。
据《晚点LatePost》报道，年初，字节跳动CEO张楠曾在一次抖音规划会上问到，“抖音的时尚垂类相比小红书做得如何？”在得知抖音做的更好的答案后，她又追问，“我们做的更好，那为什么小红书的DAU还涨得这么猛？”
年，小红书DAU从0万翻倍涨至万。成为同时期，活跃用户数唯二增速超过30%的互联网产品，另一个则是B站。
同一年，抖音针对小红书的专项小组成立。据字节内部人士透露，光本地生活战略团队，就有四五个人专门负责小红书，并出具相关报告，原先是每六个月出一次，后改为一个季度。
大厂对于小红书的重视也正在从一开始的欣赏，变成警惕。
《财经天下》周刊在年12月的报告中看到，代表最高重级的标黄段落写到：在使用场景和内容消费上，无目的“刷小红书”的习惯正逐渐形成——这意味着，小红书正式对抖音造成了威胁。先前只是“有需求时搜搜”，一旦养成“杀时间”的习惯，抢夺的就不只是用户，而是整体用户大盘的互联网浏览时间。
事实上，用户们停留在小红书上的时间也越来越长。据天风证券研报，小红书的人均单日使用时长三年间翻了两倍，从年的26.48分钟，到年55.31分钟。与此对比的是，B站最新财报中，用户日均使用时间达到95分钟。
该份内部报告还显示，小红书的搜索渗透率超过了65%。
“搜索是一个相对门槛高的行为，小红书的用户可能更‘高端’一些，这一部分用户要么是从抖音流失的，要么是抖音想抢抢不到的。”一位抖音战略人士分析，如今，抖音增长从6亿DAU往7亿DAU艰难跨越，天然会想要“往上”拿下小红书用户。
据上海证券报报道，年11月，字节跳动召开的商业化产品部全员大会上，正式确认过去半年时间里其国内广告收入停止增长。而广告收入是字节的第一增长曲线，年占其实际收入的77%，同时，来自抖音的收入也已停止增长。这是自年字节跳动开启商业化以来，首次出现广告收入停止增长的情况。
与此同时，一些商家、广告主开始把投放预算转移到小红书。
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