文/东方亦落
转眼间到了今年的最后一个月，回首望去，移动内容在今年愈发火爆，信息流成了互联网中巨头的兵家必争之地。年，今日头条推出个性化智能推荐功能，在信息流领域先下一城，此后，腾讯、阿里、百度等企业纷纷进入这一领域。
在信息流的基础上，出现了信息流广告。新浪微博率先开启，今日头条将其发扬，BAT也开始布局。今年，信息流广告的“战场”呈现继续扩大化的趋势。在布局和深耕的过程中，信息流广告显现出其强大的功能和影响力，使企业获利良多，同时提升了用户体验，愈发受到互联网大佬们的青睐。
与此同时，先进技术的发展对信息流广告也是很好的加持，并且这种趋势目前已经初现端倪。未来，AI将会对信息流广告的进一步扩展起到重要作用，从而产生更为强大的效应。
一、信息流广告优势颇多，互联网企业争相布局
信息流，是指物流过程的流动影像，即信息的传播与流动。信息流分为采集、传递、加工处理三个过程，是流通体系的神经，也是流通体系存在和运动的内在机制。从现代信息技术的研究、发展和应用的角度来看，信息流则指信息处理过程中，信息在计算机系统和通信网络中的流动。从实际来说，就是按类似规格样式上下排列的内容，如微博首页。
在此基础上，信息流广告发展而来。信息流广告是出现于社交媒体平台用户好友动态中的广告，通常夹杂在用户有意向阅读的信息中，能够根据用户的喜好与特点及社交群体的属性进行智能推广。信息流广告最早于年出现在Facebook中，此后在Instagram、Twitter、微博、QQ空间等社交媒体中相继出现。
信息流广告与传统广告最大的区别就在于，它能以一种十分自然的方式融入用户有意向接收的信息中，用户触达率极高。
一般的传统广告在互联网环境中早已司空见惯。比如看视频之前看到的游戏页面，业内叫做视频前贴片。
或者在浏览网页的时候突然出现的弹屏广告，另外还会有一些内容低俗的在网页右下角弹出的广告。
此类广告严重破坏了用户体验和网站形象，尤其是移动互联网时代，一块小小的手机屏幕中就包含了各类应用，碎片化的信息和大量的数据进入用户大脑。在生产过剩的境况之下，分辨和捕捉自己喜爱的内容本就艰难，此时再出现一堆繁杂的广告，这对用户而言无疑是骚扰，极大地伤害了用户体验，无形中降低了用户对传统广告的接受度。
另一方面，由于移动互联网大潮的影响，广告主的重心也逐渐偏向于移动端网络广告。根据艾瑞咨询的统计数据显示，中国网络营收在去年就已接近亿元，在5大媒体广告收入中占比达到68%。其中移动广告规模占比超出60%，并保持高速增长的态势。预计到年，移动广告占比将接近80%。
在此趋势下，信息流广告应运而生。与传统广告相比，信息流广告可算是广告界中的“清流”了。
信息流广告又名原生广告，和用户所接收的内容混排在一起，不仔细看的话是完全察觉不了的，因为它最不像广告，反而外表趋近于内容。
比如微博信息流中这样的广告
再如QQ空间中长得像好友动态的广告
信息流广告的优势不在少数，最好的就是不会在用户浏览信息和内容的时候突然弹出，而是与内容水乳交融，不会给用户造成视觉干扰，借助互联网平台和新形式，在商业和用户体验之间寻找到较好的平衡点。对广告主而言，做到了以用户兴趣为中心，并根据平台特点进行二次传播，比如微博中的转发，
转载请注明：http://www.0431gb208.com/sjszlff/4189.html
