上半年已过，为方便行业人员了解当前中国上市数字营销企业现状，「Morketing研究院」整合了该领域内的28家数字营销上市公司年H1财报，并从营业收入、净利润、销售费用、研发费用四大维度，聚焦企业上半年发展情况。
上半年
四大数字营销行业关键趋势
纵观年上半年，疫情等因素影响导致广告主营销需求下降，在「Morketing研究院」监测的28家数字营销企业中，超五成（53.57%）的数字营销企业H1营业收入同比下降；超七成（74.07%）的数字营销企业年上半年净利润同比下降；五成左右（51.85%）的数字营销企业增加了市场预算（财报维度包含：销售费用/销售及营销费用/Selling、marketing、generalandadministrativeexpenses）；近四成（39.29%）在榜企业在财报中表示会发力元宇宙、区块链等领域，积极探索“元宇宙+营销”的多元化实现可能。
「Morketing研究院」从以上现状中，解读出背后隐含的四大关键趋势：
一、广告市场短期承压，行业长期趋势向好
年上半年受新冠疫情反复及宏观环境等因素影响，整体消费增速放缓，广告主对于广告投放趋于谨慎，互联网广告市场整体增长承压。
根据QuestMobile发布的《互联网广告市场半年大报告》相关数据显示，年上半年我国互联网媒体投放广告市场规模约.4亿元，较上年同期减少2.3%。
然而，根据CTR数据显示，伴随着疫情常态化管控，5月广告市场花费环比上涨9.5%，广告市场有望重焕活力。综合来看，尽管短期行业受疫情影响面临挑战，但长期趋势向好。
二、数字技术创新催生新业态，数字经济为商业价值赋能
实际上，行业整体向好与数字化技术的持续发展密不可分。近年来，互联网、大数据、云计算、人工智能、区块链等数字技术加速创新，日益融入经济社会发展各领域全过程，催生出一系列的数字新业态，数字经济已成为当前最具活力、最具创新力、辐射最广泛的经济形态。
据普华永道发布的《-全球娱乐与媒体展望》中显示，随着消费者的
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